数字革命将不会进行电视转播

电视和印刷品注定要成为历史的垃圾箱

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根据最近的eMarketer,数字广告 报告 ,已经超越了传统的印刷和电视广告。引领潮流的是通常的犯罪嫌疑人,谷歌和Facebook,他们率先提出了这一趋势,并有望从中获得最大收益。新估算 揭示 广告客户计划在数字广告上花费1290亿美元,远远超过指定用于传统广告的1090亿美元。如果这还不足以作为指标,那么在未来几年内,传统广告有望从1149亿美元下降到1043亿美元。在同一时期内,数字广告支出预计将从1087亿美元飙升至1723亿美元。到2021年,格局将完全不同:强大的数字广告格局将成为品牌的主要声音,更传统的方法将越来越落后。

这一消息令人惊讶,但仍然表明主要品牌在计划和执行客户服务方面发生了巨大变化。的 疯子 广告时代是家长式的和超脱的:高管们认为他们最了解客户,并告诉他们他们想要什么。现在情况正相反。客户拥有购买力,并且看似无限的选择权,他们可以将钱花在他们选择的地方。现在的动机是吸引该客户并确保他们的忠诚度-在现实生活中的约会和求偶仪式中没有什么不同。

为此,品牌商必须找到一种方法来表现出对客户的真诚兴趣,由于它们太不个性化了,因此几乎立即消除了电视和印刷媒体。电视和印刷广告曾经是吸引大批人群最快的方式,但如今已成为橡皮泥。他们没有印象,最重要的是,没有数据。在AI机器人可以根据输入来调整答案的时代,电视和印刷不仅过时,而且几乎没有用。

品牌现在疯狂地获取数据和来自它们的见解。公司需要知道广告和广告系列将在多大程度上招募和保留新业务。在互联网时代,客户比以往任何时候都拥有更多的权利,而且精美的平面广告也不会削减它。现在期望品牌表现得像好朋友:记住生日,以前的购物习惯和常见问题。为了适应不断变化的人类需求,品牌需要与客户建立人为的友谊,这种友谊可以被复制,也可以被个性化。换句话说,演员望着镜头告诉准他们特殊之处是行不通的。客户必须根据与个人需求相关的一系列积极的品牌互动,感到与众不同。一种常见的实现方法是AI机器人,这种机器人越来越受欢迎

随着期望变得越来越不合理-客户要求在第二天交付的便利与现实生活中的深度交往-品牌必须满足这些期望或失去业务。印刷和电视不再是计算的一部分。

 

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