平面广告在全渠道之旅中的作用

打印没有死。只是在不断发展

打印全渠道旅程

成功的全渠道营销需要创造凝聚力,无缝的体验。虽然是较新的技术 像增强现实个性化的移动营销,最近引起了轰动,请务必忽略经受时间考验的客户参与方法:印刷广告。

平面广告可能会刺激其他形式的互动

根据InfoTrends在2015年进行的商务沟通调查,有35%的受访者 链接的印刷和数字媒体 广告活动。大约40%的人表示,他们在营销活动中使用了三种媒体。

许多零售商 使用直邮印刷广告 鼓励人们在公司网站或社交媒体渠道上采取行动。例如,订阅服务Birchbox每月向人们发送美容样本,从而通过 强大的社交媒体形象.

播客: 导航订阅经济

每个盒子都包含一本小册子,讨论内部各种产品,它们的价格以及使用方法。它还策略性地宣传一个主题标签,供人们在社交媒体上炫耀其盒子内容时使用。

Birchbox的目标之一就是让人们非常喜欢他们的样品,以至于他们可以在其网站上购买完整版。有时,品牌赞助Birchbox版本(Etsy和 时尚 杂志是两个相对较新的例子)。品牌合作伙伴公司还将明信片插入Birchbox容器中,以鼓励人们访问网站或社交媒体供稿。

脑电波研究验证了印刷广告的价值

数字媒体无疑是方便的,但是科学家发现印刷媒体仍然可以通过其他方式胜出。根据神经营销公司TrueImpact的一项研究, 平面广告比数字媒体所需的认知处理少21%。与数字内容相比,接触直接邮件的人的公司名称召回率提高了70%。研究人员还得出结论,与数字广告相比,当人们看到印刷广告时,大脑的腹侧纹状体区域(以前与估价和欲望的感觉有关)更加活跃。

也许是因为平面广告中的某些方面(例如,一块扩大的食物的质地或落在车辆后方的日落的鲜艳色彩)在智能手机,平板电脑或计算机屏幕上的显示并不总是那么明显人们可能会遇到较大的杂志广告。

平面广告有助于生成有关互动的数据

营销人员探索各种方法来确定其广告系列的投资回报率(ROI)。一种可能性是在印刷广告系列中使用QR码并跟踪有多少人对其进行扫描。

许多营销人员要求人们在通过电话或Internet形式订购商品时引用单词或短语(例如报价代码)。但是,如果由于播音员的要求而使人们想念那些字母数字代码怎么办?

每日时代精神”是一个播客,涵盖了最近的新闻和事件。主机阅读的许多广告都要求人们在在线购买产品时输入要约代码的缩写“ TDZ”。

宣布字母时,他们会尽可能地澄清,但这很棘手,因为它们听起来都很相似。另外,并非所有播客主持人的讲话都像该节目中涉及的一对那样清晰。

播客: 广播广告

平面广告通过让人们阅读页面上的代码以使其更加清晰,并稍后再参考以确保准确性,从而带来了更多的优势。

对于每个展示印刷广告的杂志,某些营销商甚至可能会有不同的代码。可以通过设备跟踪这些代码(如果有人在移动设备或台式机等上输入代码),使用这种方法,找出哪种全渠道营销方法最有效变得越来越容易。

平面广告不断激发灵感

平面广告可以展示美丽的风景,使人们最终开始计划长时间的假期。它也可以给人们以兑现重新装修房屋的诺言。这是瑞典零售商宜家所熟知的现实。

任何人都可以数字方式下载公司的完整目录,但宜家仍然可以打印实际目录。那个决定 帮助创建了一个十亿美元的品牌.

目录页面通常以人们在家中如何使用产品为例。而且,正如参观宜家商场的人所学到的那样,在实体店中进入该品牌的陈列室之一就像进入一个功能齐全的家庭–配有床,厨房桌子和书桌。

Airbnb对其发送给其寄宿者的印刷杂志做类似的事情。它包含有关以下内容的内容  人们喜欢的经历 他们在旅行时所用的内容以及可以帮助读者充分利用短途旅行的内容。

平面广告可启用产品样本

即使是最令人难忘的视频或以品牌为中心的社交媒体帖子也无法确切展示产品的口味,感觉和气味。但是,平面广告可以提供免费样本。美容杂志通常会在印刷广告上贴上香水纸或一次性使用的化妆包。

Aveeno投放了一个平面广告,鼓励人们向简码发送短信 免费获得样品。也可以通过非印刷广告使用该方法,但是当人们转到目录或杂志的页面时,这些广告将不允许立即提供样本。

打印没有死。它在不断发展

这些原则和案例研究表明,在当今的全渠道营销组合中,印刷品仍如何有效而当之无愧。最成功的实例鼓励人们通过其他接触点与品牌互动,从而提高品牌知名度和客户忠诚度。 

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