仔细选择您的影响者

营销人员需要进行自己的研究,否则

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当纪录片 美国模因 于2018年底在Netflix上发布,似乎囊括了过去一年中占据主导地位的许多主题。数字媒体风靡一时-经常在Twitter上发布POTUS,激烈的在线讨论,数据驱动的社交媒体营销,数据丑闻以及对媒体在公共生活中的作用的高度关注。该文档跟踪了导致这种状况的一些事件,在这些事件中,可以立即创建或管理信誉。但是它也暴露了 肮脏的腹部 有影响力的人,道德被视为一种古怪的东西,妨碍了喜欢和追随者。 

有些影响者会通过做一些越来越卑鄙的事情来吸引他们的关注,即使它们引起了公众的关注,但这种行为却越来越引人注目。但是,如果市场营销人员只是按照人数和人口统计数据行事,那么其中某些人可能会成为影响者营销活动的首选。这些数字的谎言是因为内容很重要。想象一下,某位有影响力的人为“视频评论”支付了6万美元(这并非闻所未闻)。然后,有影响力的人说了一些偏执的话。可以预见,影响者/广告商的抵制将开始流行。 60k浪费了-品牌损害使您陷入亏损。 

为了使有影响力的营销活动有效,有影响力的人需要 提供一致性 -始终如一的听众,质量意识,声音和价值观。没有这一点,这笔交易可能不值得。营销人员需要制定可行的策略,以确保适当的展示位置和受众并最大程度地降低风险。在当今时代, 可以故意引发争议 以数据驱动和战略的方式,但是“故意”一词是关键。没有人想要意外的丑闻。品牌安全仍然很重要。 

YouTube声称,广告商现在不再关注品牌安全,并且再次信任YouTube会主动删除违规内容。一年多前,YouTube雇用了数千名新员工来监视内容。但这是一个单独的问题。当营销商绕过社交网络上的官方广告投放机制直接与影响者进行交易时,他们将受到个体影响者的威胁,他们可能会做出令人发指的行为以吸引眼球。 

自由职业增长黑客专家卡米尔·罗埃克斯(Camiel Roex)说:“我认为抵制影响者通常是通过其他媒体来撰写,而不是在平台或渠道本身上发生的。” 

罗克斯(Roex)说,网红的忠实拥护者很可能会原谅自己的不法行为。他引用了塞思·戈丁的名言 “像我们这样的人会做这样的事情” 描述动态。 

他解释说:“其中一位重要影响者的追随者对这些影响者的理解程度很高,以至于当他们犯错时,他们很容易原谅他们,比如说一些偏执的事情。” “就像他们的一个现实生活中的朋友溜了起来,说了些他们不是那样的话。你原谅他们。” 

互联网人物洛根·保罗(Logan Paul)在访问日本期间的不礼貌行为遭到了强烈反对。尽管如此,Roex指出他的频道确实在增长。 “对他的强烈反对并不像您期望的那样大。而且他的追随者仍然爱他,并且肯定会受到他对所宣传的新产品或服务的看法的影响。” 

但是,Roex警告说,营销人员在与有影响力的人合作之前需要认真进行研究。他们还需要确保影响者可以实际影响。 

Roex说:“许多人通过使用机器人追随者人为地夸大了他们的数量,他们喜欢并发表评论以表明参与度,而愚弄了这些算法。” 

他继续说:“在YouTube上观看他们的一部视频后,不要仅仅与有影响力的人开展业务。彻底浏览他们的视频,观察他们的语调和意图。确定这是否是您信任您的品牌的人。那是一个很大的决定。”

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