视频营销的注意事项

布兰迪菲(Brandefy)首席执行官马顿·瓦罗(Marton Varo)经历了视频营销的“要做”和“不做”。

视频营销的注意事项

视频是任何营销人员工具箱中的强大工具。在一系列社交媒体平台上,性能良好且经过战略推广的视频可能会很快出现在新闻Feed中,并且 世界各地的屏幕.

视频为每个品牌提供了不可估量的机会。为什么? 

视频很容易观看。移动网络越来越强大,减少或消除了加载时间。视频也使我们的注意力经济化。 影片可能会减少阻力 而不是一块枯燥的文字,因为它更容易伪装成一种娱乐方式。 

理想情况下,视频应该真正具有娱乐性-这是关键。如果视频提供真正的价值,则更有可能赢得社交分享。

首席执行官Marton Varo 布兰迪菲 ,和我在他公司的圣塔莫尼卡办公室附近坐下来,进行视频营销的“要做”和“不要”。

不要:无耻地推广

Varo说:“不要只是去那里制作一段关于您和您的产品有多出色的视频。” “您必须展示和讲述。让我相信您所说的不仅准确,而且为我的生活带来了价值。然后在视频结束时进行抢购或促销。”

应做:从一开始就制定明确的策略

“在执行任何操作之前,请先知道您需要做什么,” Varo说。这意味着确定目标受众并考虑观看者的旅程。 

“您想为谁制作内容,以及要制作什么内容?”瓦罗继续。 “然后,您将如何实现它呢?您如何知道它是否有效?您不能只是开始将东西放在那里并希望它能起作用。 ‘原因不是。’ 

Varo认为“了解您的听众”的口头禅有时被低估或掩盖了。它应该激发关于理想观看者的需求的谨慎而深思熟虑的过程。

“有人出去娱乐吗?他们出去学习吗?他们是否打算对想要购买的东西进行研究?”瓦罗说。这些是您真正开始生产任何产品之前真正需要了解和弄清的要点。你要跟谁吃饭因为您无法一次击中所有人。您必须深入而深入。”

请勿:忽略分析

“我敢打赌,很多人真的不知道他们的视频有分析,或者他们至少从未看过,” Varo说。

分析可以使视频营销人员看到观众停止观看的地方。通过识别此衰减点,营销人员可以调整后续视频和注释中的消息传递。这种具有战略意义的数据有时未被充分利用。  

要做的事情:在视频中加入号召性用语

Varo建议最后做一个总结,引导观众进一步参与这项业务,即使是“订阅我们的频道”或“与您的朋友分享”这样简单的事情。

不要:外观不一致

Varo认为,一系列视频可以从品牌一致性中受益。通过应用相同的字体,颜色和徽标,视频营销人员可以使内容看起来具有凝聚力和品牌感。随机的风格选择可能代表错过的机会。 

应做的:使您的视频适合移动设备

去年,媒体代理商Zenith发现移动设备将占 所有在线视频观看的72% 到2019年。视频营销人员在创作内容时应牢记这一点。大而清晰的字体在小屏幕上必不可少。 

不要:将您的内容限制在一个平台上

“不要把所有的鸡蛋都放到YouTube篮子里。我觉得那很重要,”瓦罗说。 “您将不得不以适当的方式重新调整视频的用途,以利用您拥有的'X'数量的内容制作多部视频。”

如果品牌希望在每个平台上优化结果,则营销人员需要投资于原始视频素材的创意变化。 

“不要以为所有平台都是一样的,”瓦罗说。 “您不能只制作一个视频的一个版本,将其发布到YouTube,将其发布到Facebook,然后将其发布到Instagram,就是这样。您必须了解这些平台中每个平台的心理:人们为什么要去那里以及他们期望看到什么。”

要做:让您的视频清晰简洁

“没有一个黄金法则,但是通常来说,对于大多数品牌和大多数视频来说,只有两到三分钟的时间,而我认为这仅是通过对数据进行平均统计分析来支持的,” Varo说。

不要:有不切实际的期望 

“不要依靠一部视频来吹响您的品牌,也不要成为大幅提高销量的灵丹妙药,或者您要尝试将该视频用于什么目的。我的意思是,是的-拥有一部您确实投入了大量的思想,精力和时间来制作的视频真是太好了,” Varo说。

有时,企业在未能立即用一个视频吸引观众之后,就忽略了视频营销的价值。在这种情况下,Varo建议采取长期策略。

“您有没有跟进?您有补充视频吗?您是如何发布的?您的分销策略是什么?”瓦罗说。他们(品牌)对此没有任何答案,因为人们倾向于认为‘哦,是的,我们制作了一个视频。’就像刚开始营业一样。”

视频内容是品牌的直接体现。视频为直接吸引目标市场和树立品牌声音提供了机会。企业可以通过谨慎地进行投资和制定战略来达到适当的平衡,而不会因完美主义而瘫痪。

“不要汗流the背,”瓦罗说。 

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