超级碗LIII和影响力的传承

品牌如何利用今年的“营销奥运”开辟新天地并扩展体验

超级碗
盖蒂图片社

超级碗LIII与遗产有关。新英格兰爱国者队和汤姆·布雷迪队在比赛中的耐力和标题上长满青苔的罗马数字几乎一样。在布雷迪杰出的职业生涯的暮色岁月中,他的团队与熟悉的敌人洛杉矶公羊队对峙,洛杉矶公羊队17年前在圣路易斯任职,为布雷迪首次获得冠军荣耀提供了陪衬。

正如DMN最近调查的超级碗也是传统电视的支柱。否则,寻求通过数字渠道与消费者建立个性化和独特联系的营销人员会退后一步,并扩大与品牌的对话。与漫画书或恐怖电影专营权一样,“超级碗”广告位可让您反思品牌的传承和出身或重新叙述。

“超级碗可能是最高层营销工作的开始,”他说。 DXagency 合伙人本杰明·霍德尔(Benjamin Hordell)。 “品牌可以看到反应,看看谁在谈论广告,重新定位广告,然后继续体验,以启动更多的广告宣传活动。”

在烤架上,有史以来最伟大的四分卫的光环并不能解决所有问题。团队需要一本完整的剧本和强大的辅助演员。同样,霍德尔认为超级碗广告商会通过有意义的全渠道参与来支持他们的巨额支出。自然光是安海斯-布希(Anheuser-Busch)品牌在大学校园中很受欢迎的产品,它通过增加之前向欠债学生支付的100万美元来扩展其2018年以学生贷款为主题的广告系列 十倍。在过去的一年中,它挑选了25位制作有关其大学经历的视频的人来分享奖金。今年,Natural Light承诺在未来十年内每年重新分配一百万美元。霍德尔还指出社交和约会应用Bumble在超级碗上的一席之地-包括另一位无可争议的运动员Serena Williams-是品牌吸引更大社会问题的另一个例子。在这种情况下,威廉姆斯领导着一项与机构合作制定的运动“舞会在她的法庭上” FlyteVu VMLY&R 通过 一个全女性的创意团队.

根据Hordell所说,“人们希望品牌站出来。”他补充说:“我认为,今年开始的吉列广告是什么……从整体营销角度来看,这是对品牌采取立场的重大转变。这本身不是什么新鲜事物。但是就在几年前,如果一个品牌发布了更有意义的严肃广告,人们就会大吃一惊。”对于Hordell来说,今年的阵容是“发人深省的原因广告,可能会引发一些对话,并与传统的超级碗娱乐混合在一起。”他还把“超级碗”视为“营销奥运会”,越来越多的品牌正在利用数字媒体在营销前后进行传统媒体支出的杠杆投资,并“加倍投资”。

投资520万美元或以上的品牌 持续30秒 有很多事情要做。 系统1 进行以下每次点击费用计算。他们估计,这种支出将引起相当于454年(166,028天)的在线测验的消费者关注。根据目前的汇率,按行业划分,520万美元购买了将近450万次飞机旅行点击次数,将近600万次用于手机服务点击,并且650万次购买了ADHD治疗。它只购买了超过一百万次点击-确切地说是1,076,605次汽车保险。

Influential的首席执行官Ryan Detert认为,品牌可以在超级碗周围利用社交媒体的影响力,扩大巨额支出。

“(有影响力的人)的预算规模增加了,” Detert说。 “并且激活的类型变得更加先进。为了实现高度整合,[品牌]需要有影响力的人。”根据Detert的说法,借助跨平台的体验内容,社交媒体明星正在使用360度VR格式,并在YouTube,Facebook,Instagram和Snapchat上发布内容。

“超级碗的好与坏是,是的,有1亿人在看它。但这就是所有人。借助影响者提供的数字内容,品牌商可以找到出色的细分市场,并提供截然不同的内容。”

Detert还说,时机更加集中,因为有影响力的人前往亚特兰大,将他们真实的观点带到大型比赛的现场。到比赛开始前的星期三,激活次数增加。到星期一,超级碗已经是个老新闻了。

那其余的新闻呢?美洲区首席执行官Todd Grossman 谈话者,在上个月一直密切关注主题标签。格罗斯曼(Grossman)表示,不管品牌是否从政治气氛中汲取今年的信息,格罗斯曼(Grossman)表示,最近的政府停摆使得一些早期的超级碗对话无法进行。

随着球迷和影响力的涌动汇聚到亚特兰大,这是许多球迷感兴趣的实际比赛场所,即使有些人已经厌倦了熟悉的传统参与者,也引发了另一场遗产争夺战。

格罗斯曼说:“由于这场由可口可乐的竞争对手百事可乐公司正式赞助的游戏将在可口可乐总部所在地亚特兰大举行,可口可乐与百事可乐之间的品牌之战已经迫在眉睫,但除某些条款外,尚未正式点燃。和Twitter评论。”

格罗斯曼(Grossman)归功于百事可乐(Pepsi)赛前的强劲表现,它的Cardi B(以及Lil Jon和Steve Carrell)广告以及#PepsiMoreThanOK标签获得了170,000股。

Grossman解释说:“这项激进的竞选活动以及超级碗LIII的嗡嗡声,似乎使百事可乐在提及战(282,000百事可乐对181,000可乐的提及)和参与战(180万百事可乐股票/转推vs.最近30天内可口可乐在北美的销售量达到150万)。在2019年1月之前,两个品牌在社交媒体上的曝光度均相同。”

但是,无论采用何种衡量标准,今年主办城市的任何访客都可以通过可口可乐的优惠使他们的经历更有意义: 免费入场 到国家公民和人权中心。如果有任何消费者因原因营销或爱国者的炒作而感到疲倦,他们可以抽出时间思考。


* 嗯  –编辑。

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