政治广告透明度的标志性方法

随着人们通过数字渠道消费更多广告,他们需要透明地了解哪些政治组织为他们看到的广告付款

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随着人们通过数字渠道消费更多广告,他们需要了解 政治组织为他们看到的广告付费。由于美国广告业仍在很大程度上是自我调节的,因此可能不会从理事机构处发出标准通知,但如果广告业同意采用一套建议的指导方针,它就会起作用。

电视,广播和印刷广告可以确定是哪个组织以小字体或公告形式为政治广告付费。相反,数字广告只是与趋势新闻链接一起融入您的时间轴。这是一个严重的问题,因为上下文和缺乏明确的广告标记可以掩盖一个事实,即媒体报道看起来实际上是由议程驱动的。

围绕人们在2016年大选中接触到的数字广告的问题,数字巨头Google和Facebook面临着巨大的压力, 做一些事情来解决这个问题。 Google采取了 禁止购买任何政治广告 来自既不是美国公民也不是美国永久居民的人

Facebook,采用了 验证身份标准。尽管从理论上讲这很好,但在实践中效果并不理想,这让加利福尼亚州国会议员里贾纳·贝特森(Regina Bateson)感到沮丧。根据 纽约时报, 贝特森(Bateson)发现了一些政治广告,它们以文章形式出现在Facebook上,尽管它们实际上是由内华达山脉革命(Sierra Nevada Revolution)资助的。

《泰晤士报》的文章引用了Facebook产品管理总监Rob Leathern的认可,即该系统并非无懈可击。 “我们使用诸如两因素身份验证之类的信号来检测和防止这种类型的滥用,但是像这样的步骤不会阻止每一次尝试使用该系统的尝试。”

如果不能依靠这些平台来执行治安,也许我们需要广告商就标准达成共识。这就是“ 政治广告”由数字广告联盟(DAA)提出的图标 透明度和问责制自我调节原则在政治广告中的应用.

DAA是主要的国家广告和营销贸易团体组成的联盟,它们共同致力于“针对在线消费者的自我监管解决方案”。是背后的组织 YourAdChoices 旨在向消费者投放更多相关广告的程序。

在“现在每月在全球范围内服务超过一万亿次”的图标模型的基础上,DAA提高广告透明度的举措可通过一个新图标“即时访问信息并控制基于兴趣的广告(IBA)”。

提供政治广告图标的目的是使人们可以直接访问有关广告的相关信息,这些信息可以扩展到以下内容:

-政治广告客户的名称;

-广告商的电话号码,地址,网站或其他可靠的联系信息;

-适用的联邦或州法律要求此类通知的其他信息;

-链接至政府的广告主收支数据库,如果适用;

-如果广告本身太小而无法显示(适用法律允许),则根据州或联邦法律要求免责声明;和

-广告客户的首席执行官,执行委员会,董事会或司库的名称。

正如国家广告商协会首席执行官鲍勃·利奥迪斯(Bob Liodice)在一份声明中指出的那样:

“不幸的是,在最近的周期中,太多的数字政治广告通过隐藏广告主的身份并逃避了对广告内容的责任,选择了对披露保密。 DAA的新政治广告计划将拉开针对候选人的快速宣传广告的帷幕,使人们可以轻松地确定并联系广告商,并了解有关这些活动的资金的更多信息。”

如果在Bateson竞选活动周围的广告中放置了这样的图标,那么内华达山脉革命组织投放的广告所投放的人将会清楚地看到广告的含义,并获得有关该组织的相关信息。

美国广告联合会主席兼首席执行官詹姆斯·埃德蒙·达特里(James Edmund Datri)对该举措表示赞赏,并指出该举措是行业自我调节能力的证明:

“为了做出明智的选择,公民需要知道谁在拉票。数字广告联盟通过“ 政治广告”图标提供了重要的服务,使选民可以轻松访问这些重要信息。我很高兴广告行业通过自我监管再次加紧为消费者和我们的政治体系做正确的事情。”

尽管仍有一些人可以规避这些法规,但将其实施仍然是朝着提高透明度的正确方向迈出的一步。广告业应尽其所能,而不是依靠数字平台成为有效的看门人。

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