GDPR:为什么营销人员应该喜欢它

你以为这都是坏消息吗?再想一想

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我所了解的营销人员在准备《欧盟通用数据保护条例》(GDPR)时往往会属于以下四类之一:

  1. 烦躁。 (“我将根据GDPR搞砸。哦,不!”)
  2. 辞职了。 (“我将根据GDPR搞砸。哦,好吧!”)
  3. 无知。 (“ GDPR是什么?”)
  4. 无动于衷。 (“无聊!”)

我在这里敦促您成为第五类:渴望。 (“ GDPR来了!哦,男孩!”)

您没看错。

强制性减少。

正如整个DMN所讨论的 GDPR周,截至2018年5月25日,收集和/或维护欧盟“数据主体”数据的组织(模糊的术语)可能面对 严厉罚款 如果他们不遵守严格的规则来管理他们如何收集相关人员的数据,以及他们可以,必须和不可以处理上述数据。

强调“严格”。 GDPR可能是有史以来影响最深,最复杂的数据管理法规框架(并不是说太多了)。而且,它可能甚至不能始终如一地应用,因为不同的成员国在解释和执行时具有一定程度的自治权。

自然,人们正在为最坏的情况做准备。

GDPR可以成为您的优势。

那么,营销人员该做什么(除了尝试进出公司律师办公室而又不致死)?

有效地,成为更好的营销商。

律师看GDPR的方式是“您必须这样做”,因为律师是直截了当的悲观主义者(编者按:乔是律师:见下文)。但是您是个营销人员-通常是一个富有想象力的乐观主义者。将其视为“您可以使数据隐私成为您品牌的功能”。

尽管其他营销人员将尽最大努力降低其数据官员的需求,并确保最低限度地遵循复选框要求,但您却有一个难得的机会来夸耀您为保护(和尊重)人们的数据所采取的措施。

尽管其他营销人员会发脾气,只是为了确保内部律师不会过于束手无策,但您可以使用营销手册将“明确同意”作为法律问题来解决最新产品。从那里,您可以制定策略,制定如何在每个接触点上针对新客户和现有客户进行营销。

最重要的是,当其他营销人员沮丧地举手时,您将享受GDPR的启发。

GDPR意味着永远不必说“ Gotcha!”

GDPR的基本原则是,您将必须停止做卑鄙的营销人员工作。

当然, 不要做卑鄙的行销人员之类的东西,而我绝不会指责您这样做。但是您可能有一些营销人员的同事。所以让我们谈谈他们, y我们的 offshoot u练习生-简称“ YOU”。

例如,您知道您有时如何“有帮助”地为网站访问者预先勾选那些选择加入框吗? (在遵守GDPR的情况下,这是一个很大的禁忌。)还有一些愚蠢的策略 人们与您互动并共享其数据而没有附加条件?这些恶作剧几乎是您要做的唯一事情:

1.您正在让人们报名参加他们实际上不想要的事情,导致其中一些人尝试取消注册。

结果:双重。首先,在某种程度上(虽然可能很小),您将花费(浪费)资源来与这些人打交道并使其适应,因为他们试图扭转您欺骗他们的行为。 (“取消订阅”页面存在的主要原因是因为您这样的人。)其次,更重要的是,您对这些不满中的每个不满都会自动造成品牌损害-其中有些人即使不是合格的潜在客户,可能会传播他们关于您造成他们的麻烦的悲惨故事。

2.您正在让其他人签约他们不想要的东西,从而导致其中一些人承受后果的苦难,而又没有能力(或(在某些情况下)没有能力)解开发生在他们身上的事情。

结果:在这些试图击败某人成为领导者的尝试中,您孕育了一个讨厌您的独特的营销部门 经常被准确地提醒 为什么 他们恨你。

3.您正在使其他更顽强的人不得不采取先发制人的行动,以避免您设置的陷阱。

结果:同样,您造成的每一次眼动和叹息都会累积品牌损害。更糟糕的是,顽强的人会增加负面口碑的影响。

4.您是在虚假地夸大营销团队的参与人数,而这些人并非是要采取措施诱使他们采取的措施和/或只是不愿意采取积极行动以逃避任何胁迫的人。

结果:无论您要实现的参与度如何,都将成为虚荣的衡量标准,从而不利地改变了组织在将来有效地得出正确的可行见解的能力。

最后,除了为您(和您)提供新的机会外,GDPR法规遵从还将保护您免受自身伤害;您将需要做一些成熟的营销工作,例如制定策略,分析合格的潜在客户,确定和跟踪KPI,定位并持续管理广告系列。

总而言之,GDPR将迫使您在工作中表现出色。

那么,为什么不立即开始呢?

注意:本文仅用于提供信息,教育和/或娱乐目的。本文或其他条款均不构成法律建议,也不构成,暗示或确认律师-客户关系。如需实际的法律建议,请亲自咨询您所在辖区执业的律师。

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