星期一堆栈:海湾之声

星期一堆栈

徽标:希拉里·艾莉森
徽标:希拉里·艾莉森

旧金山的声音:刘易斯·格什

上周,我在旧金山的RampUp抓住了一个机会,赶上了刘易斯·格什(Lewis Gersh)。 圆石柱。格什不仅是领导者 直邮数字化 (他称其为“程序化直接邮寄”),但作为投资者和企业家,他还是行销技术领域的资深观察家。我问他他从中得到了什么 现场直播 峰会经验。

“在15年的大部分时间里,都有Internet World或那些类型的会议,它们变成了消费者,B2B,游戏,电影,广告的杂乱无章的东西-太多了,而且有充分的理由使之陷入困境。我喜欢这里是因为它非常围绕数据驱动的营销,可以应用于许多不同的领域,但这是一个单一的线程,几乎我们认为网络应该发生的一切现在才刚刚开始,这是因为数据。这里有很多领导人,使之成为现实,在更普遍的较旧的会议上,新手更多了。我认为这里的每个人都觉得这很有用。”

有一个Pebblepost 2.0即将问世,Gersh尚不能详细讨论。从根本上讲,他的解决方案使用基于家庭数据的确定性地址图-客户在此进行大多数购买交易-并附加行为和其他数据来管理活动和个性化直接邮件。在某种程度上,这就是LiveRamp的用处,尽管:“我们使用[方法的组合]:我们执行一些与地址匹配有关的工作,我们对分段管理进行一些工作,我们进行一些归因和反馈。总而言之,我们一起工作,想想,六个最大的数据提供商中有五个是LiveRamp之一。

RampUp的主要主题之一是执行跨人的营销 一切都算是电视 (不仅仅是连接的电视)。那是Pebblepost可以直接邮寄的地方,对吗? “人们是几年前开始研究的,我认为Experian是第一个,不知道它会去哪里。”在Pebblepost,架构师花了9个月的时间,alpha版花了9个月,beta版又花了9个月:“我们开始玩这些东西了,这是第一次很有趣。但是我们必须了解的东西寻找某些东西...从来没有人做过这样的事情,但是是的,我们正在将数字化,家庭内部连接到任何不同于数字化的购买渠道(以跟进),占百分之九十。一种可行的意图数据可能现在已经在线发布了。百分之九十的有意义且更高的购买决策仍在家里进行。”

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来自旧金山的声音:卡伦·斯蒂尔(Karen Steele)

在ON24 网络研讨会世界,我主持的小组成员之一是Karen Steele,因为 精益数据。在VMWare和Marketo担任高级市场营销员几年后,我想知道为什么她要进行更改。 

“当我加入公司时,我已经了解LeanData,因为在Marketo时Marketo是客户。但是,它一直是故意的。在过去的六年中,它一直致力于为客户解决棘手的数据问题。”特别是CRM和营销自动化带来的数据问题,例如重复数据删除和充实。 “今天,该公司真正致力于将人员和数据联系在一起,以帮助企业更快地获得收入。存在更大的机会,因为CRM实际上是内容管理系统;它们不是数据库。”

精益数据是本地构建在Salesforce上的,因此当前仅对Salesforce 客户关系管理客户可用。 “我们位于CRM系统和营销自动化系统之间,并通过使漏斗变得高效来同等地增加价值,而如今却不是。” 精益数据工具箱中的三个主要工具是路由(联系,潜在客户和机会);以很高的准确率匹配看似完全不同的数据对象(个人,企业等);和归因引擎。 “您可以在生命周期中进行所有接触,并实际显示哪些广告系列产生了多少收入,并以此为基础进行优化。”

当然,良好的匹配对成功的反导战略至关重要。这就是LeanData于四年前问世的地方,它是Marketo的ABM产品的早期集成。 “因此,作为合作伙伴,生态系统的一部分和客户,我们是Marketo套件不可或缺的一部分  -我们也使用Marketo。”

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我们经常介绍 SheKnows Media,以及他们 蛇蝎营销厅 DMN的总裁兼CRO萨曼莎·斯科基(Samantha Skey)总裁,因此我们很高兴得知这家女性生活方式数字媒体公司已被 彭斯克媒体公司 为了扩大其面向女性的内容,以及 BlogHer会议 商业。拥有滚石公司多数股权的洛杉矶PMC拒绝评论该交易的财务条款。 Penske还拥有《女装日报》和《最后期限》。

Skey说:“我们的目标是制作优质的内容,丰富女性的生活,同时庆祝他们的激情。” “我们知道SheKnows Media将在PMC内发展壮大。” 希拉里·阿德勒

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最后,通过研究一些网站使用合法但仍然vious回的反广告拦截代码以无形地超越用户广告偏好的方式开始这一天,我们还应该对以下一些侦探工作表示感谢: 双重验证品牌安全看门狗 和媒体指标身份验证供应商。根据他们的报告,一些网站正在故意运行旨在阻碍第三方对数字广告可见度进行准确评估的代码。结果?虚假广告展示和虚假账单。

好吧,您对Interwebs西部不受约束的荒野有何期待?噢,等等,DoubleVerify特别确定的网站正在从事这种行为:Newsweek(newsweek.co.uk)和International Business Times拥有的财产。该新闻稿说:“这些站点已被DoubleVerify指定为欺诈性的复杂无效流量站点(SIVT)。”

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