嗡嗡声还是破灭:物联网(以及更多)?

本周,我们请行业领导者就2016年的一些热门话题给我们坦率的想法:这是第三部分

Public Domain图像from Foto.com
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持久的因素还是一时的时尚?我们邀请了营销技术领域的一些杰出工作者对我们2016年的一些流行词(和短语)发表了自己的看法。让我们从营销的角度玩假日嗡嗡声或萧条:物联网。

刘易斯·格什 (“首席邮票舔” 圆石柱):这是半身像,或者很快就会消失。对于智能电视而言,FTC很聪明,它们对于消费者隐私可能意味着什么。此外,最近消费者监督机构向联邦监管机构提起诉讼,称儿童玩具制造商通过其语音识别软件侵犯了儿童的隐私。

丹尼尔·英坎德拉 (全球营销高级副总裁 返回路径): 我要在这件事上“胸围”。为了技术的缘故,物联网通常感觉像技术。物联网应存在以改善人们的生活,并且从品牌角度来看,它必须适合整个产品战略和路线图。目前,围绕物联网的策略有些分散,但显然仍在发展。

戴维·潘尼克 (营销高级副总裁 阿普里莫):随着物联网的快速增长,营销人员将绝对有很多机会使用此技术来增强其广告系列的投放,并以新颖而令人兴奋的方式与客户互动。但是,随着物联网的发展,渠道数量将成倍增长,并且在物联网设备上进行优化和广告宣传的策略也将涌现。结果,越来越大的压力将迫使营销人员在正确的时间,正确的时间,以正确的内容出现在正确的渠道上。

结论:事情还在不断发展,但是我们的一些专家现在称“破产”。

我们还希望分享一些其他热门话题的见解:

数字化转型

凯文·加文 (CMO at Five9):毫无疑问,数字化转型是2016年的一个``热门''术语,但在2017年,我们仍然会感受到其重要性对所有类型行业的影响。从医疗保健,零售到政府,组织领导者将继续意识到,如果他们不进行改变以使其运营方式变得更加数字化,现代化和敏捷,他们将无法再竞争。您可以称它为数字化转型,也可以不称其为数字化转型,但是如今,几乎所有业务功能都转移到了云中,以传统方式运营业务是不可避免的。

预测分析

安妮塔·甘地(Anita Gandhi) (PlaceIQ消费者分析副总裁):位置数据将在为营销人员转变预测分析中起关键作用,但这并不是唯一的因素。不同的数据集将继续协同工作,以帮助品牌更好地了解消费者的购买途径,从而制定战略性营销决策。 2017年,更多品牌将利用有关电视收视率,店内购买,汽车拥有量的数据来建立这种理解,并将位置数据用作连接桥梁,并填补传统的实物消费过程中的盲点。

 
2017年将快速加速的是品牌利用这种从端到端的受众行为观的各种方式。位置数据集成度的提高将增强数据生态系统的能力,从而为有关媒体战略,计划,激活和分析的决策提供依据,并为品牌主管人员开辟新的领域。 
 
通过更多样化的理解消费者的方法,品牌商将使数据生态系统“毕业”,以告知更重要的业务关键决策,例如在哪里开设商店或如何进行产品开发。 

程式化

刘易斯·格什 (“首席邮票舔” 圆石柱):嗡嗡声,但请注意。我将程序化定义为“具有高度自动化水平且不断增强的数据驱动决策 效率和功效 营销目标的目标。”有了这种平衡,这肯定是嗡嗡声,因为营销人员的ROI和消费者的体验增值都是曲棍球棒。

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