如何阅读跨设备营销策略的分析线索

一些衡量策略可以突出分析山东十一选五开奖结果旅程中的归因

Public Domain图像from Foto.com
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营销的核心是想象 怎么样 与山东十一选五开奖结果建立联系,但是如果您像许多营销经理一样, 哪里 在数字时代,与山东十一选五开奖结果建立联系仍然是一个谜。

由于山东十一选五开奖结果之间的跨设备使用情况,归因仍然是营销人员担心的核心。移动设备和联网的IoT设备(以及广泛的WiFi访问)正在取代台式机,成为通往数字世界的主要门户。消费者现在可以随时随地访问信息,从而使经理们难以在多个设备上建立一条一致的消息。 

在2013年假期期间,跨设备趋势首先在零售商中经历,并引起了恐惧。”网页室”,那么,随着山东十一选五开奖结果学会将智能手机的功能扩展到日常购物习惯,首先在网上研究产品和服务,然后在实体店购买的山东十一选五开奖结果行为就变得十分突出。最初的结果是担心零售商之间的过度竞争性价格战。但是零售商很快意识到,``网络整理''对他们有利。 2013 UPI帖子 哈里斯(Harris)的一项民意调查显示,有46%的受访者表示在购物时会“展示厅”(先在商店中搜索,然后在线购买),而69%的受访者则表示“在网上”。这意味着实际在商店中进行购物的山东十一选五开奖结果 在零售商的网站(而不是竞争对手的网站)上购买的商品多于可能的调查结果。

准确地分析跨设备行为仍然是一个挑战,因为 电子营销 指出,在2016年3月的Econsultancy调查中,将近四分之三的受访者认为跨多种设备匹配山东十一选五开奖结果是一项战略重点,但“同一次调查中只有14%的营销人员表示,他们的公司有能力处理这种匹配。”

作为发现跨设备归因线索的入门,这里有一些技巧可以与现在可用的数字测量功能一起使用。

1.设置报告以反映有关被测环境的已知事实

可以将分析报告中的某些数据过滤器设置为考虑有关测量环境的初始假设。例如,可以通过与给定商店位置关联的IP地址过滤网站访问量。因此,分析报告可以显示来自在商店中访问零售站点的山东十一选五开奖结果的站点行为指标。在不同地点拥有员工和资源的企业可以复制此策略。最终,您应该利用对山东十一选五开奖结果参与您的业务的数字化点的了解。

2.考虑可以跨设备展示的广告功能

必应(Bing)和AdWords等付费搜索平台最初是为桌面搜索为重中之重而创建的。由于该领域已扩展到移动和物联网设备,因此两个平台都扩展了产品范围,以帮助鼓励跨设备使用。例如,这两个平台都提供用于再营销广告和付费搜索广告的设备选择,以提醒山东十一选五开奖结果返回网站并完成购买。也有附加电话信息-广告旨在补充移动电话功能,以更快地拨打销售电话。你可以在我的书里读到 较早的文章.

AdWords提供了跨设备报告,该报告可以显示在AdWords管理器用户界面中。报告会显示AdWords帐户中跨设备活动的概述,并提供辅助设备和设备路径报告,比较最终点击和点击辅助。最终,您可以了解广告在哪里辅助了转化路径-山东十一选五开奖结果为实现销售,下载或其他所需结果而采取的步骤。 

3.在分析解决方案中设置跨设备管理  

分析平台提供了用户ID功能,它是对分析标签的修改,旨在允许跨设备访问成为分析报告中可识别的细分。每个分析平台都有此版本-Google Analytics(分析)和Piwik都提供用户ID,而Adobe Analytics提供VisitorID。用户ID的目的是识别个人活动,同时避免个人可识别信息出现在报告中或导出分析数据的整体分析堆栈中。

实施用户ID需要对报告和标签结构进行一些规划,因此您应该与开发人员协调,以了解该功能如何影响分析脚本,标签和报告。

4.设置移动网站以利用移动搜索活动

通过移动站点,山东十一选五开奖结果可以立即采取行动-订购,致电或寻求下载。因此,请计划一个简单目的的移动网站。例如,店内送货选择是连接山东十一选五开奖结果的一种简单方法。此外,吸引稳定的移动流量可以吸引可以支持应用启动的基本受众。  

5.利用社交媒体覆盖移动用户

在较早的DMNTech帖子中,我写了关于 社会商务。该价值源自人们通过移动设备或智能手机访问自己喜欢的社交媒体时所带来的便利。根据Shareholic的 社交媒体流量报告 ,Facebook在社交媒体平台中拥有最大的移动受众。另一个关键指标是视频的兴起。  谷歌 注意到YouTube的流量有一半是通过移动设备到达的。营销人员可以使用这些初始流量统计信息以及人口统计描述来学习如何根据给定的社交媒体平台定制其内容。

营销人员还可以使用Google山东十一选五开奖结果旅程工具调整何时部署媒体内容,并通过社交媒体广告(也包括在 DMNTech的前一篇)。  

消费者依赖多种设备的趋势不会很快消失。无论您是B2B还是B2C企业,正确的计划和分析都可以帮助零售营销团队了解在哪里进行山东十一选五开奖结果互动,从而产生转化活动并最终推动利润增长。  

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