益百利的受众引擎:真实的人,而不是饼干

益百利的新受众管理平台将“基于真实人群”的受众细分与全渠道分发联系起来

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益百利营销服务 今天增加了一个受众管理平台, 观众引擎 ,以其营销自动化解决方案套件。新产品是一个统一的自动化平台,用于定位,执行和评估可寻址的广告活动,旨在建立细分的受众群体,并同时确定达到目标受众的最佳渠道。

在The Hub的演示中,Experian可寻址营销产品负责人Brienna Pinnow展示了如何基于Experian数据以及客户第一方数据的下拉列表创建受众群体。可以将第二和第三方数据导入池中,但是,像在益百利的所有产品中一样,一个强大的卖点是其专有数据集,该数据集代表了从其信用服务供应商的历史中提取的超过6亿个人资料。皮诺(Pinnow)告诉我:“我们正在掌握真实的基于人的数据的链接,并使其在所有渠道中均可操作。”用户可以在美国85%的人口基础上进行细分。

正如Pinnow所说的,这些是“真实的人,而不是cookie”,从而使Experian的受众管理方法与竞争者有所不同,竞争者主要依赖于从网络浏览历史创建的配置文件以及其他行为数据。

可以通过选择受众特征和其他属性来定义细分,使用布尔逻辑进行细分,保存并部署为广告系列的启动板。益百利已经在内部使用该工具大约一年了-“我们一直在吃我们自己的狗粮,” Pinnow说-并且选定的媒体合作伙伴已经在使用该平台(已有70多个品牌已将其用于可寻址电视)广告系列)。皮诺说:“我们正在向广告商和代理商打开大门。”

定义细分后,受众引擎将回答以下问题:“这些人在哪里?”即时显示该细分在包括Facebook,MSN和Yahoo!在内的媒体合作伙伴渠道中的分布情况。以及AoL,电子邮件和电视频道以及大量仍使用Cookie识别受众成员的媒体渠道。

皮诺(Pinnow)承认“媒体购买实际上并没有在这里发生”,即在受众引擎中。打包细分后,可以使用“分发”按钮将其发送给所选的媒体合作伙伴;它也可以分发到DMP / DSP,或者(如果需要)分发到Audience Engine范围之外的渠道。尽管广告系列的内容是在其他地方生成的,但Pinnow指出,受众引擎使与创意合作伙伴共享细分受众群特征变得容易。

营销服务总裁Matt Seeley 去年八月告诉我:“可寻址电视的出现改变了您对电视的看法。这是早期,但精明的客户对此提出了要求。这不再只是受众接触游戏。” 观众引擎 朝着全频道(而不仅仅是电视)寻址能力迈出了重要的一步。

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