认识Denny's公司执行副总裁兼首席品牌官Frances Allen。

当2014年Femme受奖人的营销大厅Frances Allen在2010年Denny's担任营销总监时,她的工作被剪掉了。

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当弗朗西斯·艾伦 接管了营销 在2010年的丹尼(Denny's),她的工作被剪了下来。她知道许多人认为该品牌已经过时了,但是在不到四年的时间里,艾伦(Allen)就将丹尼(Denny's)带到了成功的顶峰,拥有可口的社交足迹和数百万的粉丝。艾伦在邓肯甜甜圈和百事可乐公司咬牙切齿,将丹尼公司定位为全美美食家,这里是经典家常菜和舒适氛围的理想去处。这是行之有效的策略。

市场策略: 我有五个用于营销的原则-无论您出售的是汽水还是手机,这些原则都适用。第一,要有见识并了解品牌的核心DNA以及品牌在人们生活中所扮演的角色。第二,确保组织中的每个人都相信这一定位,并且每个消费者接触点都可以反映这一定位。第三,参与。我们生活在一个品牌无法控制对话的世界中。您必须向人们提供他们想要共享的东西。第四,要创新。最后,您必须知道数字。相信自己的直觉,并以数据为指导,而不是解决方案。

取胜方式: 我为Denny's的转变感到非常自豪。在过去的11个季度中,我们有10个季度的销售业绩良好,并且股价是我们的三倍,这是由于我们独特的“ America's Diner”定位和围绕它构建的整个系统的结果。我们还在数字空间中进行了许多创新工作,结果是Klout得分为86,该得分高于星巴克,也大大高于我们这个类别中的任何品牌。

定义时刻: 当销售真的很挣扎时,在丹尼(Denny's)担任首席营销官有很大的风险,但是看到我们的共同努力取得了回报,这是令人高兴的。我们提升了丹尼(Denny's)的身分,并将自己定位在自己的位置上,以便我们再次成为移动中的品牌。

趋势观察: 当今的媒体形式如此之多,营销人员必须有信心释放对话控制权,并授予其代理商和营销经理进行实时决策的许可。快速行动并保持敏捷。如果您尝试控制它,并遵循自己长大的经典批准指南,那么您将错失良机。

生活的话: 比尔·伯恩巴赫(Bill Bernbach)说:“一个想法可能会变成尘土或魔法,这取决于与之抗衡的才能。”您必须雇用出色的人才,这些人才清楚您希望他们走哪座山。然后,让开,让他们编织魔术。

好读: 紫牛 塞思·戈丁(Seth Godin)着。这是关于在其他人陷入困境,与众不同,不断创新并承担风险时做出改变的想法。

好建议: 就像我们需要了解我们的品牌DNA一样,人们也需要了解自己的DNA。知道自己是谁,带到餐桌上来的东西,并利用这些知识为自己在公司中独树一帜,这就是您所熟知的。

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