电子邮件营销(仍然)有效

在饱和的数字营销世界中进行有效电子邮件营销的10条技巧。

有效电子邮件营销的10个技巧
有效电子邮件营销的10个技巧

来自的最新研究 DMA 报告指出,与三年前相比,有75.8%的营销商使用更多的促销电子邮件来营销其业务。事实上, Forrester研究 预测“电子邮件营销 2014年的支出将激增至20亿美元,其中保留电子邮件,服务和广告赞助的收购时事通讯都是一个亮点。”

事实是,新的创新将继续充斥在线营销的世界。诀窍在于知道哪些“新”产品最适合您的业务,哪些“旧”策略仍然可以证明对您的业务有效。这里有10条提示,可以帮助您确定最适合您的电子邮件营销工作的技巧。

1.持续的列表生成

列表生成是一个持续的过程。 HubSpot 报告说,平均电子邮件营销列表的到期时间为每年25%。有效的电子邮件营销计划使用持续的列表生成策略。

2.智能清单采购

采购清单可能很棘手。虽然购买清单似乎是最简单,最快的方法,但它也是使您最快进入黑名单的一种方法。创建自己的列表可能需要一些时间和精力,但这是获得最佳响应的最有效方法。

这是两种入门方法:
-通过电子邮件请求加入现有客户
-启动入站营销活动

3.入站营销的简单步骤

入站营销计划可能很强大,但是要开始使用,您可以做的一件简单的事情就是吸引客户和潜在客户加入并征询您的意见。例如,在您的网站,时事通讯和博客上注册表格。如果您有实体商店,则签发签单或使用POS系统收集选择加入的商品。

4.社会资源

社交媒体和电子邮件营销不必分开努力。超过51%的营销人员将电子邮件和社交媒体整合在一起。首先,向发送给您直接消息并关注您的客户发送定向的,直接的电子邮件产品。创建一条帖子或一条推文,邀请他们注册电子邮件通讯,并将您的社交图标添加到电子邮件广告系列中。

5.了解退订

人们出于各种原因退订电子邮件。研究公司 查德威克·马丁·贝利 报告称,有65%的用户由于电子邮件过多而取消订阅(第二个原因是内容不相关)。因此,重要的是在用户使用前为用户提供其他选择。例如,将它们发送到您的社交渠道,或询问他们是否希望接收频率较低的电子邮件。

6.相关内容

如果您的电子邮件内容与客户无关,那么您很可能会失去他们。消费者关系对于任何营销计划都是必须的,电子邮件营销也不例外。为目标受众量身定制消息。

7.手机

通过移动设备检查电子邮件的人数比以往任何时候都要多。实际上,根据2013年3月Litmus报告“电子邮件分析”,现在有超过43%的电子邮件是通过移动设备打开的。电子邮件的移动友好版本不是唯一的选择,而是必须的。在考虑移动营销时,您需要牢记两件事:简单和简短。为什么?消费者不太可能在他们的移动设备上阅读冗长的电子邮件。为了有效,您必须调整自己的策略。

8.第三方集成,易于导入和跟踪

与现有CRM软件协调电子邮件营销工作可以帮助您节省时间。您将能够轻松地从现有数据库中为新客户和现有客户创建列表,然后将其上传到您的电子邮件营销提供商。这样做还可以跟踪响应并轻松更改帐户状态(从潜在客户到潜在客户,从潜在客户到客户)。

9.知道发件人分数

您知道邮件服务器的IP地址有信誉吗?发件人分数会影响您发送电子邮件和渗透收件箱的能力。在最近的报告中 IBM公司 报告称,有17%以上的电子邮件由于发件人评分不佳而从未到达收件箱。每个电子邮件服务器的分数都在0到100之间,并且可能会受到取消订阅和垃圾邮件警报的数量以及跳出率的影响。这可能会影响您渗透收件箱的能力以及电子邮件营销提供商与您合作的意愿。

您该怎么做才能保持得分最高?
-使用入站营销来获取合格的潜在客户
-使用干净的电子邮件营销列表(已选择接收您声音的用户)
-确保您的电子邮件中有退订选项

10.测量和分析

跟踪和评估您运行的每个电子邮件营销活动对于制定有效的电子邮件营销活动至关重要。您的电子邮件提供商应为您提供以下选项:每个链接的打开和点击总数,跳出率,退订率以及发送日期和时间。有多种渠道分析工具,它们可以在一处跟踪电子邮件,社交,在线广告和SEO,从而帮助您提供更全面的分析视图。

电子邮件营销的最大好处是它的多功能性;它提供入站和出站营销机会。成功的秘诀在于了解电子邮件优化。

科林Jeavons 502654 

Kerstin Recker 504605 

Colin Jeavons是首席执行官,Kerstin Recker是其营销和传播主管 垂直搜索作品


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