漫画书可以教给营销人员的5课

曾经的边缘文化已经转变为完全占据主流的地位,敏捷的营销人员开始注意到这一点。

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如果您住在纽约,自上周四以来,您可能已经注意到涌入盛装打扮的行人和挂衣架。怪罪于2015年纽约漫画展,该周四在Javits Center结束了四天的住宿。

售罄的事件始终是奇观,在Javits Center墙外回荡,这些事件是 只会越来越大。在许多方面,这些事件的增长只是热情漫画社区的一项功能。营销人员可以从漫画出版商的实践中学到很多东西。鉴于 漫画的文化和商业足迹不断扩大,现在正是凭借其丰富的营销见识挖掘这个振兴行业的好时机。

这是隐藏在漫画面板中的五个营销课程或趋势。


印刷和数码可以成为朋友

随着数字在媒体和创意产业中迅速崛起并占据主导地位,许多专业人士将渠道与印刷品和其他物理媒体相对立。这种做法在过去几年中逐渐减弱,但有些人仍将数字与物理之间的关系视为对抗性的。漫画界已经不是这种情况了,至少现在不再如此。

据报道,五月漫画的最新活动系列“秘密战争”的第一期在五月份售出了超过500,000册,其他众多书籍也紧随其后。 IGN.com。这些数字仅代表漫画发行商Diamond Diamonds的印刷销售,不包括Amazon,Barnes&Noble或亚马逊拥有的漫画应用Comixology的数字。根据Comixology等应用的数字化销售越来越多地在漫画书零售中扮演补充角色。 漫画家.

营销人员和其他发布者可以在认真照料和执行的情况下进行复制,但这并非不首先承认的事实。


拥有数字化存在与提供数字化体验不同

在拥有数字化形象和提供引人注目的数字体验之间存在一条很好的界限。营销人员,实际上是大多数媒体专业人士,在Web 2.0革命中花费了大量精力,以确保他们拥有数字格式的所有内容。此任务通常体现在电子邮件和Web的印刷材料的PDF转换中。时代变了,漫画出版商成为执行独特数字概念的领导者 经历.

在Comixology应用程序(或各种发行方的变体)中查看的数字漫画不是对印刷产品的简单改造,而不仅仅是简单的PDF转换。这些应用程序以逐面板的方式引导读者浏览书籍,并随着读者在面板上的滑动而动起来。这是一种令人上瘾的体验,虽然很难描述,但在执行过程中以数字应成为其自身宝贵的经验为榜样。

并非每个企业都适合采用Comixology方法,但是每个企业都应努力实现的核心概念(客户将沉浸于沉浸式交互式数字内容中)。


忠诚至上

客户淹没在选择中。因此,品牌忠诚度至关重要,但这要付出高昂的代价。消费者的需求比以往任何时候都多。但是忠诚是必不可少的。客户充当品牌的接班人和产品或服务的拥护者。忠实的客户现在比以往任何时候都有价值。

在忠诚的基础上,漫画是力量中最凄美的例子之一。这些超级粉丝是迎接当今超级英雄电影和电视时代的热情基地,将漫画书与音乐和体育一起带入流行文化的词典中。营销人员应注意,漫画迷无论身在何处,都会带来这种激情和购买力。这种热情引起了纽约和圣地亚哥两个最大的年度会议的召开。

对于漫画创作者或营销人员而言,要达到这些高度的忠诚度并非易事。尽管忠诚度可能是目标,是吸引顾客注意力的货币,但忠诚度的道路不仅在模范营销中而且在吸引人物和故事中也铺平了道路。


开发人们可以投资的故事

当今许多著名的漫画英雄都拥有可以追溯到1960或1970年代的故事。今天的儿童和年轻人仍在深入研究已有50年历史的事实,这足以说明问题。底线:人们喜欢故事,尤其是可以投资的故事。

越来越多的营销商已经意识到了这一事实,正如演讲者在行业会议上强调讲故事的次数所证明的那样。这当然是值得努力的一点。

人们喜欢蜘蛛侠不仅是因为他的吊索和爬墙,还因为他机智的玩笑和他的悲剧根源。观众会在《蜘蛛侠》,《蝙蝠侠》或《惊奇女士》等角色中看到自己的角色。

只要他们利用渗透到真实人们生活中的情感和瞬间,营销人员就不需要图腾或吉祥物来创造引起共鸣的故事。


寻找并挖掘文化重叠

最近,漫威漫画开始在其最新书籍中发行针对特定发行版本的变体封面。这些仅用于打印的收藏封面不仅遍及漫画界,而且在针对非裔美国人社区的嘻哈文化和媒体中也得到了广泛传播。封面通过用Marvel角色和风景替换原始艺术来重新制作流行的嘻哈专辑封面。

这是一种巧妙的策略,利用了长期坚持的说唱艺术家,例如Ghostface Killah(他的第一张专辑取名为“ Iron Man”,并以Tony Starks的名字命名)多年来展示了漫画品牌,并通过推动粉丝阐述了这种文化重叠漫画和嘻哈乐团都购买了新漫画的印刷版。

从倾听客户到在实体渠道中创造价值,营销人员可以从Marvel的最新计划中收获很多。

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