建立品牌价值的7种方法

与众不同,灵活应变,并表达您的品牌主张。

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高层生活往往是短暂的。好莱坞的“ it”夫妇成为昨天的新闻;这位金牌运动员被更年轻,速度更快的新秀所取代;和 两三年后,CMO就会烧毁。但是,WPP的“ 2015年BrandZ全球最具价值品牌100强”报告中提到的公司都知道,要达到并保持在将客户吸引力转化为公司销售方面的最高绩效,实际上有58个品牌由研究机构Millward Brown撰写的报告中提到的功能,在过去10年中一直名列前茅。

为了庆祝这些品牌的成就并帮助其他公司发挥最大潜力,该山东十一选五开奖结果服务公司举办了前100名 纽约十周年圆桌会议。 BrandZ的全球负责人Doreen Wang在主题演讲中拉开了帷幕,然后WPP在欧洲,中东和非洲和亚洲的零售业务首席执行官The Roth主持了一个由代理商和品牌高管组成的小组。以下是我从每节课中学到的可以帮助品牌提升价值的七大经验教训的清单。

不要害怕变得与众不同。

因此在生活中,违背谷物常有负面含义。诸如“如果我失败了该怎么办?”之类的想法或“这不是我们的竞争对手正在做的事情”可以阻止山东十一选五开奖结果人员冒险进入他们一直在做的舒适区之外。 

王认为,与众不同对于价值增长至关重要,因为与众不同使品牌在消费者眼中显得富有创意,可控制且可信赖。

她说:“在如此众多的产品相同的世界中,与众不同会有所作为。”

但是,与众不同并不意味着将品牌的整体策略抛在脑后。相反,王说,山东十一选五开奖结果人员需要思考如何偏离规范,同时忠于公司的价值主张。

拥有强大的品牌主张。

每个组织都有一个目的-赚钱。王说,但是,那些可以明确表达其使命而不是财务激励措施的品牌,可以带来一流的客户体验并在市场上脱颖而出。

提出正确的问题。

贵公司的品牌价值在增长吗?无论一个品牌已经存在了一年还是100年,Wang建议让山东十一选五开奖结果人员向自己提出以下问题:

  • 作为品牌建设者,我们如何改善人们的生活?
  • 我们的客户真的相信我们在乎吗?
  • 我们会建立有意义的差异吗?

帮助山东十一选五开奖结果增强整个组织的能力。

技术使员工比以往任何时候都更具协作性。

Millward Brown Vermeer的首席山东十一选五开奖结果官Marc de Swaan 氩气ons说:“这个世界上有一个人设定方向并告诉大家该怎么做,那样就结束了。”

他说,如果山东十一选五开奖结果人员可以清楚地定义他们的品牌目标,那么他们可以帮助其他部门更好地理解该目标如何应用于他们的角色。

记住,伟大的人会建立伟大的品牌。

当大多数山东十一选五开奖结果者想到品牌拥护者时,他们往往会想到忠诚的客户。但是,咨询公司Jim Stengel Company的总裁兼首席执行官Jim Stengel表示,山东十一选五开奖结果人员不应该算掉他们的员工。

他说:“您的员工是您最大的倡导者。”

毫无疑问,雇用和维护合适的人才对于山东十一选五开奖结果至关重要。例如,Visa的首席品牌和创新山东十一选五开奖结果官Chris Curtin说,他聘请了“人性化的瑞士军刀”,他们可以做到这一切。通用电气全球品牌山东十一选五开奖结果执行总监琳达·博夫(Linda Boff)喜欢让员工自由地做自己擅长的事情。她讲述了一个故事,她的一名员工建议通用电气在大约五年前加入Instagram。如今,该公司拥有189,000名关注者,并且在计数,并且使用该工具来让人们近距离了解其 辉煌的机器.

要敏捷。

大品牌似乎已经做到了。他们的预算通常会更大,他们的传承为他们提供了忠实的追随者。但是,WPP首席执行官马丁·索雷尔爵士(Sir Martin Sorrell)告诫大型组织不要束手无策。他说,相反,他们应该利用大品牌的资源,同时与创业公司的心脏,思想和灵魂一起工作。

他开玩笑说:“随着年龄的增长脊柱侧弯-我可以证明。”

使学习成为关键绩效指标。

没有行销商知道这一切。这就是为什么德斯瓦恩·阿隆斯(De Swaan 氩气ons)建议山东十一选五开奖结果人员将学习作为首要任务和重要基准。他指出,毕竟,那些比竞争对手学得更快的人才是真正的赢家。

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