由内而外的营销

当您拥有热情的核心基础时,为什么要向大众市场推广您的品牌?

音乐功能729589

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Music完全是关于感情的感觉。

想一想。音乐家创作旋律并写歌词,以传达他们的感受或周围人的情感,甚至描绘出一群人中共享的思想和动作。最熟练的艺术家会使用声音和文字,不仅讲故事,而且与粉丝建立深厚的联系。

在摇滚和嘻哈方面,很少有音乐家比地下艺术家做得更好。最近我的同事—DMN的数字内容协调员 佩里·辛普森-向我介绍了混音带。尽管我以前听说过它们,但我从未真正听过。

混音带是艺术家创作的音乐作品。它们通常是免费在线发布的。因此,想法是艺人将创建整张专辑,即放一张混音带-歌迷会下载免费专辑,听一听, 狂欢,然后分享。随后,他们帮助建立了一些急需的嗡嗡声,增强了音乐家的声誉,并增加了粉丝群。超级连接的,热情的粉丝群使艺术家能够:一个,获得主要唱片公司的唱片交易。第二,抢占先机,而不是尝试发行商业专辑,然后从头开始建立追随者。

有趣的是,尽管专辑销量和赞誉惊人,但即使是一些商业上最成功的艺术家也都放弃了混音带。这是一种营销策略,旨在激发音乐界最虔诚的人们同样渴望的,令人垂涎的反应。最近,获得格莱美奖的唱片艺术家德雷克(Drake)发行了他的第四张官方混音带,名为 如果您正在阅读本文,为时已晚.

德雷克的惊喜专辑在Spotify上创造了记录。

Spotify的代表说唱歌手的新混音带 创造记录 在首张美国专辑的大部分流中;粉丝在短短三天内就流了超过1700万次。

香槟酒(@champagnepapi)发布的照片

那么,为什么已经建立了音乐家的行列式录音带呢?他已经卖出了数百万张专辑,并赢得了数十个奖项。

这是因为Drake(和许多其他音乐家)已经学会了从内而外进行营销。围绕专辑,产品,服务或品牌进行炒作的最好方法之一是激发一群听众,用户,购物者或潜在客户。营销人员必须先与消费者建立联系,才能建立品牌亲和力,而不是先创建产品然后再尝试营销。分享您的精神并吸引志趣相投的人加入您的品牌及其核心信念体系。即使您是知名品牌的营销商,这也是一种有效的策略。

您可以通过创建供消费者链接和分享情感的论坛(虚拟的和现场的)来促进与当前和潜在客户的联系。开展人们可以相信的运动。解决社会问题,吸引大量目标受众。这些热情的消费者将是您最好的拥护者和忠实的客户。

这个狡猾的策略甚至对我起作用。数周以来(好的,我会接受数月),我一直在播放来自新兴艺术家的免费混音带, 逻辑,他在10月发行了他的第一张商业专辑。我买了这张专辑,说服我的双胞胎姐姐也买了这张专辑,现在我们有两张3月在纽约举行的纽约演唱会的门票。我将与任何会听的人谈论逻辑。我是Logic品牌的拥护者。

你也可以做到的。来自的市场 反了 并为您的营销赚到更多钱。花时间创建那些顽固的品牌拥护者。它们是 口碑 发动机。如果这样做的话,您会发现,与任何批量爆炸活动相比,您能够为目标客户提供更多能量。

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