营销人员如何击败“ Facebook边缘”

这似乎令人生畏,但营销人员只需要关注一件事:消费者

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几年前,当然,每个人和他们的母亲似乎都拥有订阅盒服务。从剃须材料到床垫的一切都通过将装满糖果的纸板箱直接运送到您家门口,破坏了传统的实体生态系统。有一阵子,新颖性像野火一样流行。谁不喜欢送给您的礼物,而您不必穿裤子去领取呢? DTC似乎是美国购物习惯的永久固定物。

厌倦了在货架上分类,在过道上漫无目的徘徊的顾客,或无用的销售人员,他们被鼓励对不必要的消费者进行无关紧要的促销活动。 DTC立即解决了该问题。现在,消费者可以通过订阅服务或安排适合您的产品来选择自己的冒险方式。不会徘徊,不会遇到热心的销售人员。只需单击,等待并打开。

好吧,现在有一个 大问题 。事实证明,它不再那么简单了。长尾巴的胖端已经流行起来。他们想要。

您如何浪费时间在工作上?跟踪您前任的度假照片?搅拌锅并不必要地升级戏剧?您可以做所有这些事情,还可以在Facebook上做更多(尽管可以说这些事情中的更多正在转移到Twitter,Instagram和Snapchat)。社交媒体是社区喷泉和城镇广场的一种类型。人们可以在这里闲逛,交换信息和购物。在跟踪,闲聊和闲聊之间,您还可以购买东西。谁不喜欢购物中心?

但是,这是否不切入DTC品牌在与引起消费者关系的消费者建立关系方面所做的出色工作?好吧,是的,这似乎是目标。这是一场派对,品牌在门的一侧,消费者在另一侧,而Facebook是保镖。再次,一个中间人在品牌和消费者之间建立了商店。随着Facebook在未来几个月内增加广告支出,似乎Facebook打算过渡到电子商务平台以跟上亚马逊的步伐。如果品牌在此过程中失去与消费者精心打造的关系,那就太糟糕了。

但是,对于想要吸引更多消费者的营销商来说,一切并没有失去。 Facebook只是一种特定的体验,并不是所有人都在购物时想要的一种体验。并不是每个人都有兴趣浏览新闻源或单击远房表亲的新娘送礼来购买他们真正想要的设计师手袋。专注于体验。如果您要举办聚会,请确保每个人的酒杯都装满了,音乐足够响亮,零食可以自由流通。营销人员必须确保其消费者的经历能够记住他们的品牌。有很多方法可以做到:有趣而引人入胜的视频,出色的数据管理,量身定制的内容。同样,没有一种方法可以举办一场盛大的聚会,也没有一种特定的方法来吸引消费者。但是,如果消费者感到参与其中,而不仅仅是查看数字形式的目录,他们就会返回到他们感到受欢迎的地方并得到记忆。

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