10个过时的数字营销流行语需要在2014年消亡

让我们面对现实:没有人愿意成为那个人–使用疲倦的陈词滥调的人,这种陈词滥调在广告,市场营销,品牌推广或 public relation

让我们面对现实:没有人愿意成为那个人–使用疲倦的陈词滥调的人,这种陈词滥调在广告,市场营销,品牌推广或 公共关系到收益递减的地步。然而,随着2013年的到来 亲近的,似乎要使我们的文化不断发展,唯一的方法就是挑出 用这些流行语命名并杀死它们,然后杀死它们中的所有创造性思维 董事会,管理会议和品牌传播。

1. “井号”- 哈希标记已成为每天听到的使用最快的社交媒体术语之一。最近的一个例子是网络电视 拼命试图通过利用资本来弥补失去的市场份额 Twitter和Facebook追随者。网络通过社交利用哈希标签 媒体网站,以建立自己的节目品牌并增加参与度 通过宣传系列,人物和剧集与青少年和年轻人互动。奇怪的是,大多数人不知道自1980年代以来,他们的按键电话上就存在相同的井号标签!

2. “这是 New Normal” –是的,在过去两年中,经济一直处于低迷状态 增长并迫使人们重新考虑支出。但是是时候停止下降了 变成“习得性无助”行为,(一个心理学术语解释了为什么 人们无法摆脱沮丧。)唯一持续经营的事情 是变化,无论是技术还是经济。没有什么是“新常态”。 如果您希望品牌推广成功,那么您的“新常态”应该是“异常” 尽管有很多困难。接受平庸不是一个选择。

3. “您的 公司必须活跃于社交媒体中” 虽然社交媒体肯定会发挥作用 在为许多品牌建立和传播信息方面发挥战略性作用,而不是 每种公司文化都有利于或适当地定位以有效地 利用Twitter,Facebook和Pinterest。社交媒体兜售者 推动“必须积极”必须停止并死亡。

4. “订婚 Marketing”-完全与客户互动的概念非常活跃, 重要。话虽如此,当每个人都提到他们的直销和 广告工作是他们“参与过程”的一部分, 我要离婚并宣布40年的行销独身生活。我会争辩 营销将始终围绕“完善婚姻”而不是“存在” engaged.”

5. “印刷是 dead” –印刷出版物不断下降到 遗忘,但正是惠普没有迎来“无纸化办公”时代的方式 在90年代,报纸只是在数字化并成功建立新的 付费墙。明年您将看到亚马逊,亚马逊最近购买了华盛顿 邮政,为未来的书籍和报纸将结合印刷提供了理由 和数字化来打造可持续的读者生态圈。

6. “怎么办 我们衡量吗?这取决于”。 今年,我观察到更多的数字 广告平台正逐渐摆脱Google传统的KPI 努力说服客户他们的指标更有意义。所以与其 他们说,衡量每次点击费用(CPC)和点击目标 衡量“每次转化费用”和“质量得分”。但是最终 他们说,“这完全取决于您要测量的内容”。我预计在2014年, 数字测量将被重新校准,因为“取决于”不是 负责任营销人员的可接受答案。  

7. “思想 Leadership”- 笛卡尔的哲学宣言是“我认为,因此我 我”,这肯定已在行销界近年来采用。在里面 公共关系和品牌业务,我们创造了一个怪物。大家 认为他们是思想领袖。该术语被过度使用以至于 减少了产生新想法的最初意图 讨论,并促进知识交流。不,长官,发表白 过度讨论的话题上的论文并不能使您成为思想领袖。其实是 假设它是很周到的。

8. “使用大数据”-2013年为 记得每个技术营销商决定过度使用 术语“大数据”用于描述多种信息的聚集 整个企业的格式。实际上,大数据并不新鲜。装好了 从Disco Inferno时代起,企业数据中心就开始运行了。不过, 我衷心希望营销人员能够克服他们对具体化和 提供真实的业务术语来教育消费者,而无需诉诸“大数据”。

9. “让我们使用词云”- 意向 很好,但是执行非常糟糕。在单词中使用单词的做法 视觉上引人注目的方式来说明幅度和有效性 在营销世界中使我们不知所措。在 现实,去Wordle.com并产生毫无意义的做法 只会使您的观众感到困惑的图形应会导致营销人员暂停并及时 在2014年将其从词典中丢弃。至少要限制其使用。

10. “全部 关于用户界面”—2013年是每个演讲开始的一年 并以“……记住所有与用户体验有关”结尾。而 不可否认,营销是为了满足需求,以便 引起反应,或更优选地,引起交易,用户界面不 表示忽略满足用户体验的业务基础,例如“后台操作”。随着更多的业务 进行分析时,营销人员应该了解为什么UI是一种结构而不是目的 goal of business.

那么我在本文中使用了多少陈词滥调?多于 我可以数。因此,最重要的一课。作为品牌,营销和公关专家, 我们必须意识到,一个人的陈词滥调是另一个人的创新礼物 致全世界。永远不要忘记在选择好东西之前将您的选择具体化 陈词滥调'。我经常引用我的一个老朋友说:“没有死马 太死了,无法击败;因为它已经死了。”

  

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