百事可乐(Pepsi Max)如何通过篮球运动员化妆来征服社交媒体

我对百事可乐麦斯(Pepsi Max)的第一个介绍是在西南西南地区,2011年。几乎没有睡眠,得克萨斯州的烧烤使我的脚步稍微慢下来,一种含饮料的饮料

叔叔画

我对百事可乐麦斯的第一次介绍是在2011年在西南西南,几乎没有睡眠,得克萨斯州的烧烤使我稍微放慢了脚步,一种饮料的咖啡因含量是正常饮食百事可乐的两倍,这正是我保持精力充沛所需要的。我在foursquare上(2011年SXSW会举办的地方)遇到的那个品牌的记忆一直在我的脑海中浮现,让我从第一次饮开始就成为了粉丝。

从那时起,品牌不断发展,百事可乐因其对社交媒体的前瞻性思维而获得的赞誉一直没有停止。他们最新的荣誉是紧随克利夫兰骑士队的凯里·欧文(Kyrie Irving)主演的最新作品《大叔(Uncle Drew)》之后的作品,他帮助他们将百事可乐(Pepsi Max)的故事带入了“伪装零卡路里”的故事生活。

欧文(Irving)曾是NBA年度最佳新秀,后来被改名为“叔叔(Uncle Drew)”,这位传奇的篮球运动员来自1960年代,让人联想到比尔·罗素(Bill Russell)。纪录片风格的视频以幽默但非常真实的方式捕捉了德鲁叔叔在新泽西,洛杉矶以及最近的芝加哥的法院中的统治地位。

在百事可乐(Pepsi Max)的叔叔系列(Uncle Drew)的最新两章中,该品牌将来自NBA和WNBA的另外三名运动员,凯文·洛夫(Kevin Love),内特·罗宾逊(Nate Robinson)和玛雅·摩尔(Maya Moore)统称为Wes,Lights和Betty Lou,进一步扩展故事。

年龄较大的篮球运动员在球场上来回跑动的想法直接融入了“伪装零卡路里”的口号,而消息传递和创意是百事可乐最大社交战略的重点内容。 它直接与品牌的核心消费者交流,并继续在网上引起关注 会话 品牌的吸引力和参与度,使它们与目标受众保持相关性和最高关注度。

百事可乐(Pepsi Max)超越了标语,超越了仅仅说自己是“伪装中的零卡路里可乐”。他们围绕该标语制定了一个故事和内容策略,将其接受,然后将其发言人(来自NBA和WNBA的知名运动员)植入该故事中。

共有43,316,974次观看 三个视频 以及过去15天中获得的4,813,304次观看(该视频上周在广告时代的病毒视频排行榜上排名第四),Drew叔叔的故事就是该品牌在考虑共享性和可传播性的基础上创建的。

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