对品牌的威胁

视频为王,但假冒视频存在严重风险

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在DMN,如果我们有任何职位,那是亲技术的职位。我们相信它可以帮助营销人员,消费者和品牌。如果应用得当,技术可以将数据转化为洞察力,从而使您与客户更加接近。将机器学习和AI添加到此过程中,您将获得模仿强大的直觉的东西,即客户现在想要什么以及他们可能想要什么的第六种感觉。众所周知,世界正在变得更快,更智能,更紧密地联系在一起。

但这并不是所有繁琐的底线和崇尚客户的人群。有时技术的面貌更暗。我们已经相当广泛地介绍了数据隐私,但是技术还有另一个更加险恶的方面,如果不威胁品牌的生存,可能会损害品牌的信誉。

Deepfake或经过更改的视频和图形,首先是在互联网上开玩笑,然后是更具针对性的攻击。最近新闻中某些政治领导人 分发了一个视频 众议院议长南希·佩洛西的讲话显然含糊其辞。该视频被发现是伪造的,并被追踪到拥有一个政治性Facebook帐户的个人。他否认了这些指控,(并且 计划起诉),但不管是谁做的,事迹都是完成的。有一阵子,人们相信南希·佩洛西(Nancy Pelosi)在国家电视台上喝醉了。

佩洛西(Pelosi)从事政治工作很长,对她的个人和职业特征遭受了许多攻击。她的品牌(至少暂时)是安全的。但是,并非每个品牌都如此。戴维·普林米尔 已经写过了 关于深造假,并从理论上解释了对公司造成的严重不利影响。即使没有Deepfake的帮助,在极端情况下,单一的媒体愚弄也会给公司带来厄运。

好吧,深度假货的影响在理论上已经更长了。随着大型科技公司的加入 不同的位置 关于他们如何选择处理错误信息的方法,营销人员应在技术方面保持积极主动,并意识到潜在技术带来的潜在风险。

用火扑灭 有时,最好的解决方案是越来越多的技术。 Deepfakers使用什么?保持领先地位。仅仅因为深耕者不存在,并不意味着他们就不会精明。他们使用什么技术?您有哪些资源可用来确定某段内容是否是假的?准备是关键。

让自己知道 最了解您的人可以告诉您何时不是您自己。但是,您的客户知道您吗?如果他们看到过时的视频或图像,可能是第一个反应,而不是将这些内容当作福音。与客户关系更远的品牌或供应商可能会通过深信不疑的方式来获得真实的东西,尤其是在您的内容没有引起共鸣的情况下。 (每个人都认为他们的内容令人赞叹,但是您的消费者是否这么认为?他们是否足够忠实地告诉您他们是否认为有问题吗?)

意识到风险 这听起来可能很基础,但在设计和执行广告系列时,营销人员应该对最新技术越来越满意。这包括了解漏洞是什么,以及在出现问题时如何进行故障排除。如果您掌握最新技术,则可以预见问题并为可能的情况做好计划,而不必坐视不已。

尽早抓住 如果确实发生了最糟糕的情况,并且某些品牌内容被伪造并散布有关您的品牌或公司的错误信息,请立即解决。时间是至关重要的,没有时间指责和举行过长的会议。信誉迫在眉睫,及时做出反应可以成败事业。反应越快,越彻底,品牌就越值得信赖。每个品牌都会在某种程度上承受某种形式的危机。处理方式将决定您作为营销人员的成功。

              

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