膨胀数据第二部分:当分析报告看起来错误时该怎么办

您如何从意外趋势中分辨出技术问题?这里有一些技巧,可以使您的分析和诊断更加精明

数据数据1161349

第一部分,我写了一些资料来验证您的分析数据何时倾斜。在本文中,我将介绍更多内容,但要着眼于特定的流量影响-付费搜索广告系列或跨域的流量可能会引入其他导致数据膨胀的情况。这是造成这些差异的原因。

那是真的吗?

有时,您会看到流量高峰。我要问的第一个问题–是真正的影响力还是畸变?

要确定数据峰值是否有意义,您应该验证其如何影响报告中的转化。根据报告的设置方式以及增加的方式,检查影响可以帮助组织应调整哪些分析标记。   

您还需要知道更改是短暂的还是更持久的。

查看平均会话时间,看看是否以类似的方式增加了。如果可能,请查看为增加目标设定的转化率。增长不可能是一对一的变化。

AdWords点击次数和分析会话中的指标不匹配

坦率地说,比较时AdWords和分析访问者数据应完全匹配。这也有点误导。在某些情况下,它们不一定必须匹配。

AdWords点击代表您的访问者执行的单个操作。访客看到了一个广告,然后单击了该广告中的URL。点击次数记录在AdWords服务器上。因此,AdWords经理可以显示仅与广告系列有关的访问者活动。

另一方面,分析将访问者的活动与网站或应用程序相关联。它涵盖了访问者通常在网站或应用页面上的操作。

并行查看数据时,将AdWords与分析报告结合使用可以发现一些差异。由于服务器延迟,重定向,用户清除浏览器缓存以及加载页面时发生的其他处理,一些分析会话未记录。记录点击的过程非常简单;但是,由于进行了编码处理,会话指标可能会遇到延迟,从而导致点击次数比记录的会话指标更多。 10%的差异被认为是芯片可接受的差异。

缺少会话也可能表示标记功能不佳。我提到了在 第一部分。如果您看到AdWords中的点击次数,但分析中没有相关的会话指标,则可能表示该标记未正确注册页面加载。

访客是否正在跨域...?

跨域访问量-某个主题或组织所关联的一组域上的访问者活动-引入了自然的问题,即如何跟踪相关域中的一个访问者会话,而不是让访问者在他/她实际上不是某个给定域时被视为新访问者没错

考虑到该单一访问意味着设置跨域跟踪。跟踪可以通过多种方式进行,具体取决于测量中心的分析解决方案。在大多数情况下,这意味着修改分析脚本。 

跨域的关键诊断是验证脚本修改是否将测试访问者从一个域移动到另一个域,并查看该访问是否被第二个域注册为新的访问者。这意味着修改分析脚本–例如,在Google Analytics(分析)中,您要在第一个站点的脚本中添加命名第二个站点的代码行,然后在第二个站点的脚本中添加命名第一个站点的代码行。您还可以设置三个,四个或更多站点。这只是意味着检查每个人在脚本中是否具有正确的网站安排者。

对于报告,您还可以检查过滤器设置是否正确。使用过滤器,以便分析人员可以确定一个特定域上的流量。

…访客来自不同的设备吗?

鉴于具有将应用程序从台式机同步到平板电脑或智能手机的功能,问题的答案很可能是肯定的。

用户ID提供了一种方法 识别从不同设备或不同会话访问的个人。从永远存在的Google Analytics(分析)到利基开源平台,许多分析解决方案 皮维克,具有用户ID功能。部署用户ID可以为营销商提供解决一个人重复访问网站的方法。

最后,捕获已检查的内容

无论您如何确定数据错误,日记问题时都可以更轻松地针对日常业务任务对问题进行故障排除。日志提供了一个中央存储库,以跟踪更改并通知团队已尝试的策略。您还可以在Google Analytics(分析)中使用符号。 

不管您如何日记,日记的主要好处是消除了以前尝试过的选择,并专注于可以纠正的内容。

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