五分钟与:有机执行总裁David Shulman

数字代理商Organic Inc的David Shulman谈到有关为客户提供营销技术咨询的建议

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在接下来的12-24个月内,您在营销技术方面最大的机遇和挑战是什么?

不断优化不断发展的营销技术格局是我们最大的机遇和挑战。最终,我们需要帮助我们的客户最大化他们的投资。这需要在理解规模平台上进行大量投资,例如Adobe和Salesforce的营销云,我们可以在其中利用Organic的首选合作伙伴关系。同时,我们必须平衡前瞻性投资,以保持在新兴解决方案和产品之上-从Ad Tech / DMP提供者到支持动态参与的平台。

是什么让您的客户彻夜难眠?

我总是喜欢把自己放在客户的鞋子上。一旦他们对营销技术进行了投资,接下来的逻辑问题就是如何最好地利用和应用它来推动结果。他们考虑是需要保留在内部还是可以出售给供应商。当然,他们最关心的是确保他们获得良好的投资回报率。让值得信赖的合作伙伴帮助指导他们可以使客户自信地做出这些选择。

要教育客户最困难的事情是什么?

许多客户正在投资技术平台,重点是提高其媒体购买的准确性和效率,以达到他们期望的目标。那绝对是他们应该做的。但是重要的是,一旦他们达到了特定的目标,重点就不应只是传递通用信息。品牌需要拥有在正确的时间通过正确的渠道提供的动态内容,以有意义的方式真正吸引其客户。

营销技术领域有哪些未满足的需求?

现实情况是,我们拥有大量的技术平台。困难的部分是找到一种方法将这些部分无缝集成到客户的营销需求中。对我而言,创新似乎仍在孤岛中进行。我认为,通过以一种有价值的方式将接触点连接在一起,可以在整个消费者旅程中进行创新。

您预计明年哪些社交网络会加速增长? 

好吧,就规模和功能而言,Facebook和YouTube是显而易见的选择,但是品牌越来越发现Instagram是重要的社交网络。我认为Snapchat是一个有趣的平台,营销人员尚未破解。这绝对是我预计未来几个月增长的空间。

随着技术的所有进步,品牌现在应该重新考虑他们的营销和广告方法吗?  

否。实际上,我们应该研究已经存在数十年的基本原则。差异是-这就是让它成为我们行业如此令人兴奋的时刻-现在我们终于有了技术,可以通过正确的渠道,通过正确的渠道,以正确的信息实现真正实现正确目标的承诺最有意义的时间和地点。

大卫·舒尔曼(David Shulman)是 有机

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