Stackla向教资会寻求投资回报

Stackla管理和衡量用户生成的内容

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三岁创业 Stackla 希望确保营销人员从社会投资中获得更多回报。

为了更贴近全球创新的核心,该公司最近将其业务总部从悉尼搬到了旧金山。为了使营销人员更接近客户,Stackla提供了一项服务,可以更轻松地利用已经由用户与用户共享的内容。 Stackla首席产品官Peter Cassidy说:“我们认为用户生成的内容是如此强大和有价值,应该在每个接触点上都可以使用。”

Stackla可以搜索和聚合来自十几个顶级社交网络的内容,以及通常在用户生成的内容管理空间中找到的各种功能强大的搜索词和过滤器。 Stackla努力脱颖而出的地方是迅速转向各种分销平台。卡西迪说:“典型的营销体系中有很多技术,重要的是要使像我们这样的解决方案与它们兼容。”

由于许多社交内容在变得无关紧要或过时之前都有很短的半衰期,因此Stackla希望帮助营销人员超越简单地对用户生成的内容进行汇总和分类的过程。确定那些聪明的客户模因和动作相机视频仅仅是开始。除非营销人员在其他广告系列或曝光中推出该内容,否则不会为品牌创造任何附加价值。

该公司最近推出了一组插件,这些插件将客户的用户生成的内容资产与各种社交平台和广告网络相连接。这使营销人员可以将用户生成的内容推送到电子邮件列表,内部内容平台和外部分发渠道,并使用与组织可能运行的任何其他活动相同且熟悉的工作流程。它还使教资会获得传统竞选活动所享有的相同的严格指标和深刻见解。

在Stackla平台本身内,分析和报告可帮助营销人员了解其利用用户生成的资产的状况,并实时查看精选内容和统计数据,以显示品牌管理广告系列中实际雇用了多少人。报表显示哪些用户对整体转化,广告系列效果和观看次数贡献最大。为了确保原材料的稳定流通,将定期添加新的,更先进的工具来奖励用户可共享的内容。 Stackla首席执行官达米安•马奥尼(Damien Mahoney)表示:“品牌只是在激励和奖励用户生成的内容方面触及了一切。”

技术并不能减缓消费者瞬息万变的品味和短暂的关注时间,但它可以使通过大量输入和见解进行梳理变得更易于管理。 “市场营销人员现在有机会与客户建立一对一关系,但是问题是,他们需要大量的内容才能使之付诸实践,”马奥尼说。 “如果大内容能够为那些大数据问题提供一些解决方案,那么我们处于有利位置。”


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