Google删除Cookie,震动广告收入游戏

我们知道的Adtech可能会永远改变

盖蒂图片社1078059634

Google在星期二 宣布 他们将在未来两年内逐步淘汰第三方Cookie,据称允许用户根据其公告更安全地浏览Google。这已经有一段时间了:去年,Google建立了一个隐私沙箱,并向业界开放以征求建议。这是一种预览方法,可以预览公司如何在不使用第三方数据的情况下定位广告客户。

这是一个奇怪的举动:Google的数字广告业务是世界上最大的,许多严重依赖广告收入的数字技术公司的利润可能会大幅下降。实际上,这种影响已经发生:去年年初,科技公司的股票因Google宣布隐私而波动。最近,法国广告技术公司Criteo的股票 暴跌 宣布后数小时,股价跌至52周低点。

除了市场动荡之外,Google的新政策可能会引起反托拉斯监管机构的注意,因为Google的第一方Cookie不会受到影响。这是否意味着缺少Cookie不会影响Google的广告业务? Google的广告业务和Google Chrome之间会隔墙吗?尚未有任何细节。

“ [Google的公告]不包括在使用不同标识符的应用程序环境中发生的活动-Android Google设备,Apple设备……并且[it]也未引用仅由特定用户设置和访问的第一方Cookie域,” 乐美.

所罗门花时间向我解释了第一方和第三方Cookie的区别。第一方Cookie的功能类似于密码箱,只能通过该网站上的代码打开。出于本文的目的,密码箱中的内容是对应于单个用户的ID。第三方Cookie可以“由发布Cookie的公司在多个域中访问”。因此,如果公司使用第三方Cookie来跟踪多个网站的行为或了解广告的效果,则他们将无法跟踪广告的效果,从而无法获取任何类型的数据。

“如果您没有[访问第三方Cookie]的权限,那么您将不知道该特定人员以前是否看过此广告,或者看过多少次,或者他们做了什么。因此,广告客户完全不愿进行任何频率分析。”

那么,这对客户体验意味着什么呢?没有cookie,为他们提供个性化体验会很困难吗?

对于像Lotame这样的公司,他们承诺会照常营业。但是Lotame在市场上花费了十多年。

看起来Google试图将自己定位为数据隐私的领导者,但这真的会发生什么吗?在这个阶段,特别是考虑到两年的时间范围,似乎问题多于答案。目前尚不清楚竞争环境是否会公平,但它肯定已经改变,并且在不久的将来对于以解决方案为导向的新兴公司而言可能会更困难。        

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