“在线跟踪为互联网付费”和其他消息充耳不闻

营销人员拥护在线跟踪的好处。但是他们在回声室里说话吗?

看门狗320 471065

在星期六 纽约时报 刊登了一个头版故事,内容是广告商访问移动用户“秘密”的方式。标题: 向广告商出售电话用户的秘密.

您会看到前进的方向。

具有讽刺意味的是,广告主和营销商的工作主要围绕图像的销售,而这些问题都存在严重的图像问题。 (另一个讽刺的是 时报 可能是这些做法的受益者,但让我们假设营销和编辑兴趣之间存在健康的鸿沟。我采访了很多人,他们对数字跟踪周围的生态系统有非常深刻的洞察力,我一直要求他们对消费者和立法者如何看待他们的业务采取看法。这种反应通常是愤慨之一。如果只有消费者和立法者完全了解针对性广告 资助整个互联网 他们会很酷的。

但是我注意到这些响应具有一定的一致性,并且我对它们的思考越多,我遇到的问题就越多。简而言之,我认为市场营销人员倾向于忽略以树木为生的森林。

这是每个人的责任:品牌,消费者以及供应商/服务提供商/贸易组织

问题: 如果是每个人的责任,那就不是任何人的责任。现在让我们承认,一般而言,消费者不会进行自我教育。称我为愤世嫉俗的人,但事情越复杂,任何人护理的可能性就越小。这样就留下了品牌和供应商。

而且品牌真的对培训客户有关跟踪的兴趣不大。他们可能有一项强制性的ToS协议,除一群律师外,其他任何人都不会阅读,但除此之外,他们的资源将用于最大化其核心业务,而不是在教育消费者在线广告经济方面。尤其是因为避免他们在马铃薯主题上乱扔是他们的最大利益。

这样一来,供应商,服务提供商和贸易组织,所有人都发出了非常一致的信息:

在线跟踪为互联网付费

问题: 的确如此,但没有像反消息的消费者那样引起共鸣,即:“您一直在被监视。”公平或不公平地讲,这是数字营销人员所要面对的问题,而偏执狂所产生的信息所产生的影响要大于顺应逻辑的信息所产生的影响(这里还有一点讽刺意味:耸人听闻的头条新闻推动了观点的发展,而点击又推动了点击的发展。广告收入非常高,可能会因为目标客户的疲倦而受损。

当然,像直销协会(DMA)这样的贸易组织一直在呼吁支持访问和分析消费者山东十一选五开奖结果的业务需求。 DMA还创建了专门致力于确保负责任地使用该信息的研讨会。

但是对于消费者而言,正在出现一种二分法:人与品牌,追踪者与观察者。而且,当有兴趣利用消费者山东十一选五开奖结果的营销人员出现在新闻报导中时(这种新闻报导被消费者广泛阅读和共享,并在Facebook上用Facebook表示),他们常常会发现自己是客的角色。是ACLU与DMA!消费者看门狗与大企业!

营销人员面临的问题是,这种过于简单的叙述(即神秘的组织知道关于您的一切)是黑白的,但是我们存在于一个倾向于忽略灰色阴影的媒体世界中。当然,NSA周围流传的滴滴肯定没有帮助。

NSA歇斯底里与营销无关

问题: 除了它。美国政府可能没有足够的资源来构建全国范围的收听和山东十一选五开奖结果分析设备,但这正是它想要利用营销商拥有或使用的技术的原因。 Facebook,Google,Yahoo和Microsoft已经与NSA利益相关联。最近,电子邮件提供商 拉瓦比特而不是屈服于NSA的压力,它揭示了 程度 国家安全局想要用户的山东十一选五开奖结果。

对于营销人员而言,问题在于,消费者将不会在制定负责任的山东十一选五开奖结果策略以更好地为其客户和美国国家安全局(NSA)服务的企业之间进行区分,尤其是带有一些更令人担忧的短语,例如“侵犯隐私”和“大量山东十一选五开奖结果突破”飞来飞去。

最新