中间件:数字营销者的隐形推动者

从此以后,它将无声地推动您与消费者建立的所有相关连接。

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中间件991404大多数CMO都不知道什么是中间件。没关系,因为他们可能永远不必购买甚至触摸它。他们不需要为它的工作方式而烦恼。但是,出于尽职调查的目的,他们可能希望至少了解这种在云和互联网应用程序之间进行数据传输的促成因素,如何使它们在未来与消费者之间建立起许多神奇的联系成为可能。十年。

德巴比里991412根据Webopedia所说,中间件是“连接两个原本分开的应用程序的软件”。它还将其模拟为连接应用程序两侧以在它们之间传递数据的管道。但是,这低估了中间件将在直接营销中扮演的关键角色,该公司全球总监Dario DeBarbieri说 IBM中间件。 “如果您是首席营销官,那么没有中间件将无济于事。你的生活几乎取决于它。但您可能每天都不会看到或考虑它。” DeBarbieri(上)说,他称中间件“是将所有软件组合在一起的粘合剂”。

例如,没有中间件就不可能有市场支持的免费应用程序。您的智能手机导航应用程序会访问一个API来确定您的路线,另一个访问API来投放零售商的广告,另一个访问您的客户数据。是中间件提取所有这些信息,但是中间件仍然不可见。营销人员将看到的只是在仪表板上投放和转换的广告,而消费者看到的仅是广告。

云提供了建立客户连接的巨大潜力,这使得中间件成为营销活动如何发挥作用的重要组成部分。 CMO参与该软件的最常见方式可能是确定其所需功能的强大程度,以影响他们想要进行的广告系列类型以及他们希望获得的结果。

“随着我们的前进,将会有更多的云原生应用程序,并且需要更多的功能来使其运行。到目前为止,中间件在公司内部大多已经存在于内部,但是当我与云中其他公司的数据库连接时,我的中间件就不能仅在内部存在。我需要更多动力,” DeBarbieri说。 “如果您购买了具有两个汽缸和50马力的汽车,您可能并没有购买它来参加比赛。”

因此,随着云计算与人工智能和物联网的融合,市场营销可能会想要预算与道奇Charger SRT(如果不是一级方程式赛车手)相当的中间件。用DeBarbieri的话来说,云中聚集的信息将推动“超越无限”,如果没有AI和中间件,将正确的数据融合在一起是不可能的。

DeBarbieri说:“一旦我们进入了准确性水平很高的智能系统的认知计算空间,您将看到中间件成为云世界的重要组成部分。”

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