调查发现,英国在程序采用方面落后于美国

超过一半的美国营销人员对程序化广告系列感到满意,而在英国只有43%。

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程序化购买将优化算法放在首位,并成为不断扩大的广告渠道组合的有力助手。可供实时购买的视频平台包括可寻址的数字电视,移动设备和台式机,而这种复杂性给套利和机会投资带来了大量机会。 程序化购买 旨在帮助品牌及时和通过几乎不可能进行有效计划的渠道来吸引目标消费者。

根据程序化视频平台Unruly的说法,这种新颖的方法可以将大部分的瞬间控制从人手中控制出来,但仍有一些市场人士对此表示反对,该公司发布了程序化视频脉冲调查。该调查于2015年3月对1,000名代理商和品牌营销负责人进行了调查,在美国和英国之间平均分配。这项研究表明,尽管美国和美国的专业人士对程序化营销的主要目标和保留意见相似,但美国市场营销人员对程序化营销方法的兴趣一直持续增强。

超过一半(53%)的美国营销人员表示至少在执行程序化广告系列时感到满意,而43%的英国营销人员表示相同。英国市场营销人员比美国市场营销人员更有可能对整个市场缺乏规模和数据表示担忧。美国营销人员实际上更担心库存质量,不适当的广告展示位置以及中介和第三方过多参与广告过程。

 “令人震惊的是,在我们的调查中,不到一半的受访者认为他们掌握了程序化视频知识,” Unruly首席执行官Scott Button在一份声明中说。 “程序化广告购买为营销人员提供了一个巨大的机会,可以更好地定位他们的受众群体;但是,如果我们继续看到该行业缺乏教育,那将会导致预算的浪费。”

尽管有保留,但大多数营销人员已将至少部分预算用于程序化。接受调查的两个受众都强烈倾向于将心理和受众特征定位到更加紧密的个性化,数据驱动的受众。美国的营销人员再一次显示出对程序化购买的总体兴趣远高于英国同行:在美国所有受访者中,有75%的人对程序化购买了至少一些在线视频购买投资,而在英​​国,这一比例仅为70%。高端趋势也是如此。 21%的美国营销人员表示,他们以编程方式花费了至少五分之三的在线视频预算。在英国,只有12%的营销人员做出了如此重要的承诺。

英国的营销人员对程序化电视的购买同样持谨慎态度。在美国,有17%的受访者以编程方式花费了至少五分之三的电视预算,而在英国,这一比例仅为9%。尽管接受调查的美国营销人员中有8%准备在来年将全部或几乎所有视频预算投入到程序化方法中,但接受调查的英国营销人员中只有一半准备好大笔投入。

Programmatic的核心承诺之一就是以更优惠的价格帮助覆盖更多的受众群体,并且优先事项在受访者引用的顶级KPI衡量指标中清晰明确。假设有12个KPI并要求选择三个,则美国和英国的营销人员绝大多数都喜欢与可见度和整体观看次数相关的那些。与影响力相关的改进指标(例如品牌提升,线下销售提升和点击率)在两个专业受众中实际上都排在最后。

随着营销人员不断构建可实时定位和定制的更广泛的内容,将程序化方法应用于更精致的受众将变得更加容易。巴顿在一份声明中说:“营销人员需要开发强大的内容堆栈,以提供适当的广告素材,以补充通过开放式网络以编程方式提供的高级定位功能。”

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