内容:新工具旨在在上面加上数字

DigitasLBi已与SimpleReach建立合作伙伴关系,以创建品牌内容的标准成功指标。

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没有内容的营销组合就像没有牛奶的饼干。仍然很美味。但是内容营销没有 测量 ? 何必呢。

内容营销意味着巨额资金根据客户内容理事会的说法,内容营销构成了数十亿美元的行业,并且随着它的不断发展,确定标准成功指标的需求也越来越大。

在纽约的DigitasLBi NewFront上,该数字代理商宣布了与预测性内容分析初创公司SimpleReach的新合作伙伴关系,以创建NewFront品牌内容索引,该工具旨在使营销人员能够跨任何平台(而不是在DigitasLBi首席战略和媒体官巴巴·谢蒂(Baba Shetty)所说的是“真空”。

据报道,该指数可提供给Digitas客户,可提供实时和历史基准,以衡量任何品牌内容的总体表现以及针对特定行业竞争对手的表现。跟踪的某些指标将包括份额,页面浏览量,社交产生的流量,互动所花费的时间以及唯一身份访问者。为了创建基准,该索引从当前与SimpleReach合作的各种数字媒体渠道收集匿名数据,包括 福布斯 , 大西洋组织 ,《赫芬顿邮报》和 纽约时报.

“随着品牌内容的迅速成熟,关键问题之一是缺乏理解和衡量成功的工具,” SimpleReach首席执行官爱德华·金(Edward Kim)说。 “例如,如果您是一家技术公司,则可以获取您的内容,并确切地看到其与其他所有技术公司的比较。”

“谁在乎您的内容?”对于所有品牌来说都是一个亟待解决的问题-如果您要创建内容,则希望它引起共鸣。

社交内容巨头Upworthy的联合创始人埃利·巴黎里(Eli Pariser)在NewFront上发表讲话说:“如今,我们最大的自然资源不再是黄金或石油,这已经成为事实。” “需要注意的事情不断增加,但是我们必须给予的关注保持不变。”

这就是品牌寻求分析的原因,以了解他们应该创建什么样的内容。

换句话说,正如Pariser所说:“您就是您要衡量的。”
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