新型数字户外体验

诸如Verizon Media和Amobee的解决方案旨在为发布商和最终用户简化DOOH

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数字户外(DOOH)有望为营销人员和消费者之间的互动方式带来新的面貌。可以根据季节,天气和其他及时的参数精确更新街道和交通繁忙的交通枢纽的屏幕,以适应路过的观众的变化。例如,查看天气定时 通过Vistar Media进行的“自然之路”活动

在后台,DOOH库存必须跨多个位置链接并以编程方式可用。

这需要简化的需求方平台(DSP),以便营销人员可以协调其活动,而供应方平台(SSP),以便“发布者”(库存的所有者)可以将这些屏幕提供给买方,并最大程度地增加收入。

自从程序化购买开始以来,结果就是越来越接近现实的结果是,营销人员可以访问数字化街道环境,这种环境更接近于数字空间中的“交互式”广告已经销售多年的方式。

对于出门在外,无论如何都要等待很长时间。同时,营销人员可以使用特定于地理位置的地理移动广告来在世界各地使用智能手机吸引消费者。即使使用传统的静态广告牌或公车候车厅海报,营销人员也可以按照隐私保护的方式在移动设备上跨渠道加强该消息。

移动广告资源的灵活性带来了增强协同作用的潜力,但是端到端的DOOH功能无疑会使受众和营销人员的体验更加无缝。

这一切都可以追溯到客户体验。

去年大约这个时候, 阿莫比的首席客户官凯蒂·福特(Katie Ford)告诉我们:“对于广告客户而言,最重要的是消费者的旅程和用户与其品牌的潜在互动。”为此,广告平台 与...合作 地方交换 以启用实时出价和集成的事件级数据。

这个月, Verizon Media 宣布了一种“全栈解决方案”,将其供应方与Verizon数字标牌平台集成在一起。今年早些时候,我们介绍了拥有DOOH库存的含义 可在其全渠道DSP中使用。如果您是品牌或品牌的媒体代理商,则可以选择在户外活动,而该尺寸可以运行与其他程序化频道上闪烁的视频相同的视频,该视频现在作为整个广告系列的一部分而无需采取额外的步骤。

对于发布者而言,成为提供此功能的网络的一部分是获利的关键。

熟悉新整合的Verizon Media发言人告诉 DMN:“通过我们的产品,我们为DOOH发布者提供了一个新的机会,可以有效地利用内容获利并插入DSP。通过将Verizon Media的SSP和DSP的DOOH功能结合在一起,我们将提供端到端的DOOH内容管理和广告堆栈,帮助DOOH发行商优化运营和收益。”

消息人士补充说:“ Verizon Digital Signage客户也可以使用此产品,提供完整的CMS和货币化解决方案。通过揭露这一点,我们相信Verizon Media可以成为DOOH行业的强大合作伙伴。”

此次发布包含的是印象乘数支持,该支持考虑了有多少人在观看户外广告时可能正在观看。消息人士说:“这将有助于在发布者和购买者之间建立更好的反馈循环。”

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