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我已要求DMN小组根据与行业专家的多次聊天,分享他们对2014年的预测。这就是他们不得不说的。

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这是十二月的传统。来自各个领域的专家都预测了趋势,支出等等。营销人员当然是喜欢预测的人-进行预测和阅读。

实际上,全年 直销新闻 编辑团队与无数营销人员,分析师,供应商以及其他行业内部人士进行了交流,他们就他们今天关注的趋势和策略以及值得关注的观点表达了自己的看法。因此,我已要求团队根据这些对话分享自己的预测。

他们必须说的是:

营销技术高级编辑Ryan Joe:

大数据是这些流行语之一,根据说话者的不同,它们的含义或多或少。许多公司承认,他们需要制定数据策略,而无需真正理解从技术或人力资源的角度来看需要做什么。也许我很乐观,但我认为这将在2014年发生变化。

2014年,企业将开始更好地了解真正成为以数据为中心的公司意味着什么。例如,历史数据和趋势报告是基本的,预测分析中存在真正的企业价值。他们将开始理解由企业共享的单个数据仓库的重要性,其中最重要的是驱动价值的分析应用程序。从仓库运行的业务规则决定了前端客户的体验;而全渠道营销是一个持续不断的征途。他们还将开始理解,全渠道可能会导致具有不同议程的部门之间发生冲突,并且那些潜在的冲突需要在项目开始时进行处理。

最后,他们将开始理解,无论采用何种技术,每项政策都必须以客户为中心。

高级数字策略师Allison Schiff:

每个人都知道大数据,如果不是的话,他们一直生活在大石头下。但是现在的趋势似乎更多是关于智能数据。是时候提高质量而不是数量了。如果是大混乱,那么大数据有什么意义?作为隐私和安全专家 丹尼斯·戴曼(Dennis Dayman)告诉 直销新闻 在芝加哥的DMA2013,“在当今的环境中,人们收集了太多的信息和太多的不同数据点,并且没有以正确的方式使用它。”

Al Urbanski,高级编辑:

随着2014年的到来,将数字营销问题暂时搁置一旁,将重点放在直接邮件上。 1月底迫在眉睫的紧急加息,再加上CPI的上涨,将使标准邮件成本上涨6%。如果遵循商业邮递员传统的一对一的数量调整,则平均营销商的直接邮寄覆盖率将减少6%。这大大减少了客户与潜在客户的联系。现在是时候决定在紧急情况发生时如何填补空白。

ElyseDupré,副主编:

对于营销人员而言,实现个性化将是新年的主要解决方案。品牌已经涉足该领域,包括电子邮件,移动和在线领域,我希望这一趋势也将渗透到社交领域。实际上,当我在DMA2013上采访Facebook广告产品营销副总裁Brian Boland时,他说他想通过纳入产品推荐来改善Facebook的移动广告。

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