DMA 报告说,电子邮件重生为数据驱动的主力军

借助先进的数据分析功能,电子邮件具有新的面貌,可作为重新定位和重新参与申诉的载体。

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随着越来越多的客户数据和分析访问推动了相对较新的数字渠道的重要性,它也为旧的备用设备注入了生命— 电子邮件 .

根据直销协会的《季度商业评论》,直销商在过去两年中将社交媒体,在线展示和移动设备列为支出优先事项的首位。但根据最新发布的第四季度报告,电子邮件在过去两个季度中实际上已经超过了年轻的数字预算选项 DMA 冬莓集团。报告结果基于1月份对257个品牌营销商和技术提供商进行的在线调查。

Winterberry董事总经理Jonathon Margulies(左)说:“在过去的二十年中,您的车辆一直是营销组合中不可或缺的一部分,其增长速度超过了社交和移动等领先渠道。” 玛格丽斯737538 组。 “许多营销人员已经发现,电子邮件作为重新定位和重新参与工具的重要性。”

Margulies说,过去几年来经济稳定,也导致在美国企业中建立公司数据和数据分析基础架构。 2014年第三和第四季度的数据驱动型营销活动支出趋于平稳。同时,超过四分之三的受访者表示,他们对这种做法及其进一步增长的前景充满信心。

调查显示,他们的观点基于三个因素:整个组织对数据驱动型营销的兴趣日益增长,预算增加以及技术的可用性不断提高。 “您通常希望在第四季度看到大幅波动,但今年情况并非如此,” Margulies指出。 “与经济不稳定的时候相比,投资的高峰和低谷没有那么剧烈。”

报告称,直邮和其他​​传统渠道(除了电子邮件)在2014年继续失去了对数字媒体的份额,尽管份额下降幅度不大。但是,当涉及实际美元时,直接邮寄仍然是主要规则。

温特伯里集团上周发布的一份有关实际营销支出的报告将直邮作为非计量媒体的主要渠道。 2014年,营销人员在邮件上的支出为435亿美元,而电信服务的支出为415亿美元,搜索广告的支出为242亿美元,展示广告的支出为234亿美元。

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