有点击率最佳点吗?

好吧,不是真的。 持续接触的一项新研究表明,更少的图像和更多的文字可以提高点击率。但是,波动仍然存在。

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营销人员一直在尝试制作完美的电子邮件,并且 持续接触 似乎已经减少了图像和文本行的确切数量以实现此目的。这家小型企业在线营销公司对13个星期内发送的210万封客户电子邮件进行了分析,得出的结论是,平均而言,具有三个或更少图像和大约20行文本的邮件带来了最高的订户点击率。

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“如果您在多种设备(例如移动设备和平板电脑)上使消息更简洁,更易于阅读和理解,则可以使接收消息的人员获得更高的点击率,”首席分析官Jesse Harriott说在持续接触。

但是,在营销人员将“持续联系”一词作为法律之前,他们可能希望考虑研究中发现的一些变体。例如,针对不同行业以及同一部门中不同类型组织的正确图像和文本行数似乎存在差异。请考虑以下非营利组织电子邮件活跃订阅者的数据:尽管协会电子邮件的点击率与20到30行文本保持相当一致,但会员组织看到包含15和30行的邮件的点击率很高。

当涉及到图像数量的波动时,来自宗教组织的消息在点击率方面几乎没有变化。 Harriott说,其他两个类别的图像在影响点击率方面“不那么重要”。因此,它们未在新闻稿中列出。实际上,在提高点击率方面,哈里奥特说,协会和会员组织可能根本不必在邮件中包含图片。 

他说:“这并不那么关键。” “这说得通。您正在与该组织合作;您想知道发生了什么事;您愿意看更多内容;您愿意听他们说些什么。这些类型的群组很多都是基于文本的。”

持续联系还检测了用于非营利性和营利性电子邮件的理想文本和图像行数的差异。例如,就文字方面而言,办公用品公司可通过将总数保持在略低于建议的总和之上而受益(15);相反,当房地产代理商包含约35行文字时,其点击率最高。零售业务恰好位于中间,而甜蜜点则更受限制。据Constant Contact称,零售电子邮件中包含17到19行文字的点击率增加了50%以上;但是,当文本行总数在19到21之间时,这些电子邮件的点击率骤降一半。

他解释说:“这确实与电子邮件列表中的人员与组织的关系有关。” “您可以想象,如果您注册接收非营利组织的电子邮件,您可能会对非营利组织的活动充满热情,参与并非常感兴趣。因此,您可能愿意阅读更多有关非营利组织的内容的信息。这样做,看图片,等等;而如果您在零售商店的电子邮件列表中,则可能只是很快想知道零售商店中正在发生的一切,而又不愿意花那么多时间阅读内容。 ”

虽然哈里奥特(Harriott)认为,图像的一般经验法则是:少即是多,但他说,某些行业比其他行业更倾向于视觉。例如,商业产品和服务公司的电子邮件中包含13到16张图像的点击率最高,而餐馆和沙龙或水疗中心的电子邮件中包含15张图像的点击率最高。

他说:“您想看一下您可能在哪里吃饭的食物的图片。您可能想看看沙龙服务是什么,位置如何。因此,图像有时在其他领域更为重要。”

与非营利部门相反,在影响某些行业(例如办公用品企业,房地产中介或零售公司)的点击率方面,图像并未发挥主要作用。因此,Constant Contact再次不在发行版中包含这些数字。

那么,营销人员可以从所有这些数据点中学到什么?首先,哈里奥特(Harriott)说,相对于拥有 更大的预算 在他们的处置。

他说:“话虽如此,消费者就是消费者。” “而且,如果大型公司也在电子邮件中发送这些类型的消息,那么同样的原则也将适用,他们需要意识到他们给发送消息的人员带来的负担。 。”

他仍然承认,大多数小型企业营销人员都扮演着一个单人乐队的角色,他们可能无法按照自己的意愿参加营销的各个领域。因此,他建议保持电子邮件的简洁性,以使其产生重大影响并迅速发送出去。

“最大的收获就是简洁,”哈里奥特说。 “您的内容越简洁,它在移动设备,平板电脑和台式机上的消费就越多,并且会更加有效。另外,请考虑号召性用语。您想让听众在阅读您的电子邮件后做什么?”

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