山东十一选五开奖结果:曾经与未来(?)King

曾经无处不在的移动设备制造商,如今已沦为劣势,在试图重新树立自己的地位时,将社交作为其营销组合的核心。

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智能手机的销售正在蓬勃发展。根据研究公司 国际数据公司(IDC) “全球季度手机追踪器”,2012年全球出货了7.126亿部智能手机,比2011年增长了44.1%。

但是,并非每个设备制造商都能分享财富。根据IDC,芬兰设备制造商 山东十一选五开奖结果 在2012年第4季度全球出货量的前五名智能手机厂商中甚至都没有。此外,其市场份额从2011年的15.6%下降至2012年的4.9%,紧随三星和苹果(分别占19%和18.8%)。

什么地方出了错

那么山东十一选五开奖结果是如何跌落到现在呢?在智能手机无处不在之前,似乎所有拥有移动设备的人都拥有山东十一选五开奖结果-厚实,坚固,耐用,足以充当中世纪的大头钉。

“每个人的第一部手机可能都是山东十一选五开奖结果手机,但是自从他们在美国拥有山东十一选五开奖结果产品以来,大概已经有十年了。” 高度计组 移动行业分析师Chris Silva。

Silva说,席尔瓦(Silva)和IDC Research手机,拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)都将山东十一选五开奖结果的失败归因于与Symbian的关系。

移动播放与社交Sideb 346554 而且Symbian在美国的吸引力正在下降。技术研究公司Gartner指出,从2011年第三季度到2012年第三季度,Symbian的市场份额从16.9%下降至2.6%。另外,席尔瓦(Silva)表示,山东十一选五开奖结果错过了针对企业高管的机会,而企业高管是2000年代初至中期的关键智能手机消费者。

“ [山东十一选五开奖结果]确实没有出现在桌子上。他们向BlackBerry割让了太多的土地,以至于设备问世时(主要是iPhone),平衡了消费者的需求和业务能力,因此有足够的基础来弥补他们没有机会竞争”,席尔瓦说。

山东十一选五开奖结果现在正试图摆脱落后的局面,通过使用Windows Phone操作系统推广高端设备,在智能手机市场上崭露头角。这项工作的关键是利用社交营销将自己重新塑造为创新者。 “认识到你不再是领导者,并且对着镜子看着自己说:'我不像以前那样了,现在我需要改变',这是一个巨大的挫折,”他说。 特哈尔·帕特尔(Tejal Patel)山东十一选五开奖结果社交商务和绩效负责人。 “接下来的事情是:‘好吧,我认识到我需要改变,我该如何做才能真正使[我自己]经受住这种改变,即使是个人也可以?”这是一项艰巨的任务。”

山东十一选五开奖结果战略的社会因素尤其重要,因为设备制造商在竞争异常激烈的环境中发现自己落后于人。

“我们都在追求相同数量的消费者。无论您走到哪里,西方世界的每个人都拥有一部手机或一部智能手机……。这并不意味着您真的可以吸引新的受众。” Patel说。 “无论是三星,山东十一选五开奖结果还是苹果,每个人的挑战都是如何让消费者选择您的产品而不是其他任何人?”

但是,IDC的Llamas认为“并非所有消费者都是平等创造的”,并将移动客户划分为三个关键类别。 Llamas说,经验丰富的智能手机用户多年来一直忠于特定的设备或操作系统,例如,iPhone迷在苹果商店外扎营数日,以挥霍升级后的设备。 Llamas说,要赢得这个消费者,竞争品牌需要突出差异化功能。

Llamas说:“如果要尝试从当前的智能手机中撬开某人,您必须指出自己可以做得更好,或者竞争对手所缺乏的。”

Llamas说,更容易成为目标的是智能手机用户,只要公司与他们保持沟通,他们就会保持忠诚。这意味着通过新设备和服务使客户了解变化,并确认他们的愿望和投诉。

最终的消费者群体是首次使用智能手机的用户。 “当这些初次使用智能手机的用户受到所有其他平台的欢迎时,您将如何对待他们?”喇嘛问。

这些都是山东十一选五开奖结果可以从社交营销中受益的所有领域,方法是围绕山东十一选五开奖结果设备的差异化功能创建口耳相传的嗡嗡声,倾听来自客户的社交闲聊,并确保山东十一选五开奖结果在潜在客户中成为头等大事。但是Patel对于社交将在山东十一选五开奖结果的营销组合中扮演的角色也很现实。

“我不认为社交是我们祈祷的答案。绝对不是,”帕特尔说。 “它必须与您所做的所有其他事情集成在一起。”

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山东十一选五开奖结果和伦敦的口碑传播机构为了启动这一至关重要的客户讨论并使其重新回到移动地图上 1000头 为2011年2月在格拉斯哥举行的社交媒体周计划了一个简单的营销理念。

山东十一选五开奖结果S Switch Hub 346558社交媒体周的参与者被诱使通过Foursquare在山东十一选五开奖结果礼品机上办理登机手续,其诱因是他们可能会赢得奖励,从巧克力到实际的山东十一选五开奖结果智能手机。在首次亮相并获得98%的积极在线对话后,Gift Machine在全球8个活动中遍及六个国家,分发了3,800多个礼物。

山东十一选五开奖结果全球数字和社交总监克雷格·赫本(Craig Hepburn)说,根据1000heads媒体警报,礼品机说明了消费者如何通过其在线社交活动获得离线奖励。 Patel补充说:“这表明在线和离线可以融合在一起,这也与山东十一选五开奖结果的知名度和考虑度有关。”

对于山东十一选五开奖结果来说,从其Gift Machine检入中立即收集数据也很重要-这就是Foursquare成为重要工具的原因之一。 “并非每个API都会立即为您提供信息,” 1000头的集团客户总监Simon Adamson说。 “幸运的是,Foursquare做到了,因此我们能够非常非常快地复制在线活动。”

帕特尔说,正是这种责任感使社会变得如此重要。虽然社交可能很酷而且很性感,但是有一个真正的数据策略支持它的使用,并且企业需要看到结果。

帕特尔说,山东十一选五开奖结果的问题在于,与苹果公司不同,它没有自己的商店,也没有品牌的电子商务网站。因此,山东十一选五开奖结果不仅必须利用社交来激发对话,而且还必须将消费者吸引到第三方零售商和电子商务站点,希望这些客户可以在这些站点购买山东十一选五开奖结果产品。

Patel说,除了与客户互动之外,礼品机还为山东十一选五开奖结果带来了很多新闻。 Adamson补充说,山东十一选五开奖结果的中东部门在零售店中安装了礼品机,以推动店内购买。 Patel指出,零售业的蓬勃发展是山东十一选五开奖结果当前的主要重点之一。

“我认为您可以在商务领域中做一些事情,例如优惠券,将人们吸引到商店中,” Patel说。 “当人们在商店里时,您如何使他们回到网上发推文或社交或分享他们去商店的经验?这是双向的。”此外,礼品机对于山东十一选五开奖结果在这方面的努力至关重要。

山东十一选五开奖结果不仅必须将其设备与使用Android和iOS操作系统的设备区分开来,而且还必须将自己与HTC等竞争设备制造商生产的Windows Phone手机区分开来。席尔瓦(Silva)和拉马斯(Llamas)认为,山东十一选五开奖结果可以试图打败其Windows竞争对手的一种方法是,提供一种价格稍低的功能较低的手机,例如其Asha系列,根据2013年1月的新闻稿,山东十一选五开奖结果的930万2012年第四季度的销售额为1,590万美元。但是,拉马斯警告说,三星也正在通过其最近发布的Rex系列冒险走这条更实惠的路线。

Silva补充说:“拥有一台或两台设备的合同价格在200美元,300美元到400美元之间,对于那些需要上网的后半人口来说,根本不是正确的选择,”此外,IDC的Llamas建议山东十一选五开奖结果专注于推广仅该品牌独有的功能,例如山东十一选五开奖结果的增强现实应用程序City Lens。 Llamas说:“相机,地图,音乐,增强现实:山东十一选五开奖结果可以带来很多好的资产,但是没人真正谈论它们。”

这些特性和功能很可能是山东十一选五开奖结果所拥有的。苹果公司通过其iPhone彻底改变了智能手机市场,这实际上使面向企业用户的昂贵设备成为消费者的必需品。从那时起,使用Android操作系统的三星的Galaxy S系列也迅速普及。但是Llamas怀疑这些设备及其操作系统是否开始停滞不前。

诸如巧克力的奖励346574“当我看一下Android和iOS时,我有点将这两者结合在一起。并不是因为它们分别是一和两个,而是因为在大多数情况下,在过去几年中,这些经历在很大程度上是相同的。 “有可能人们正在看这个,然后说,'是时候看看其他东西了。'”

山东十一选五开奖结果的社交Switch

山东十一选五开奖结果并没有告诉消费者山东十一选五开奖结果一直在等待的“别的东西”,而是允许其当前用户使用Switch Hub为他们讲故事。 山东十一选五开奖结果.com Switch Hub是一个区域性着陆页,消费者可以在其中发布自己的内容(例如照片,推文和视频),以传达他们对山东十一选五开奖结果Lumia系列设备的体验。

“当社交真正运转良好时,界限就会模糊,”帕特尔说。 “我在网站上吗?我在Facebook页面上吗?它应该全部合并在一起。”

该公司首席执行官Richard Jones并没有将Switch Hub视为内容营销与社交之间的结合。 参与科学是为Switch Hub提供支持的社交营销激活平台,该网站将其称为“梅纳奇 à 三河社交,内容营销和品牌拥护者之间。

在吸引有影响力的影响者时,琼斯说,营销人员传统上是依靠经典的金字塔:顶部是名人代言,其次是受欢迎的博客作者,而底部是该品牌的粉丝。但是,琼斯建议营销人员倒金字塔,并专注于他们的粉丝群,以赢得口碑。他补充说,对于品牌迷来说,质量比数量更重要。琼斯表示,品牌不应像“美容大游行”那样炫耀其粉丝数量,而应将品牌排在前4.7%,以推动社会推荐和转化。他补充说,这个最高的4.7%的参与度是品牌平均粉丝的176倍以上。

山东十一选五开奖结果曾经与未来之王346546 346547“您唯一需要收集的就是忠实的粉丝和忠实的用户,”琼斯讲道。 “他们将看到您的帖子;他们将与[品牌]广告系列互动。除非您将他们追踪到个人,否则您将不知道这些人是谁。”

启动Switch Hub后,山东十一选五开奖结果注意到从查看登录页面转到浏览山东十一选五开奖结果产品页面的消费者增长了35%。此外,消费者在目标网页上平均花费了三分钟。

帕特尔(Patel)说,这次竞选活动证明了如何将社交视为可信的渠道。人们相信口耳相传。他们相信朋友的评论或其他建议远胜于品牌。” Patel说,并补充说,评论通常与已经开始使用购买渠道的消费者最相关。 “您几乎已经做出了决定,现在您只想验证一下并查看评论。”

另一方面,实时用户生成的内容(例如在Switch Hub中)从一开始就抓住了人们的注意力。

“经验丰富的[媒体]通常具有建立信誉的最大潜力,因为人们可以通过该渠道创建YouTube视频,以展示他们在设备上的使用体验,或者人们在有关该设备的推文和转推上……。这种事情将引起潜在买家的共鸣,” Altimeter的席尔瓦(Silva)说。 “我认为,对于像山东十一选五开奖结果这样的品牌来说,尤其重要的是,许多正在购买第一代智能手机的消费者(甚至更年轻)可能甚至都不记得山东十一选五开奖结果是谁或十年前的样子。 ”

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