营销人员考虑在MWCA上5G蜂窝的潜力

真正的宽带无线技术的出现,再加上更便宜的价格,已经以建立客户关系的新方式激发了品牌营销人员的想象力。以洛杉矶公羊队为例

达西·安托利利斯(Darcy Antolellis),无处不在(中心)
达西·安托利利斯(Darcy Antolellis),无处不在(中心)

罗纳利(Ronalee Z B)公羊5G 炒作机上周在 美洲移动世界大会 在洛杉矶召开的会议上–幸运的是,一些营销主管在场,预测即将到来的高速蜂窝服务对促进,建立关系和创新意味着什么。

简而言之,如果营销人员忘记宽带连接的末尾有活着的人,通常是使用多个设备,那么最新最好的技术将无法为他们提供帮助。 5G采用社交营销和特定于平台的内容,并加速其在营销方程式中的影响。

“如果您专注于受众体验,那么您将看到最大的成功,而不是作为美元符号,而是作为尝试从中获取信息的共同创造者,” Jesse Redniss,数据策略和产品创新执行副总裁 特纳广播 告诉MWCA观众。 “如果他们只是眼球,那他们就不会忠于你。”

尽管Verizon表示其原型,但预计多家运营商将于明年推出5G蜂窝服务。 5G首页 该服务将于10月1日在四个城市上线。Verizon声称吞吐量从每秒300兆位到每秒1吉比特不等,而更成熟的5G产品将提供490 Mbps至1.4 Gbps。 5G标准设想的吞吐量将达到20 Gbps。

除了尖叫快速传输外,5G还保证了低延迟(也称为延迟)。对于视频,无论是Netflix还是FaceTime,低至不存在的延迟都是必不可少的。由于可以有效利用射频,5G的成本也有望降低,因为可以用相同数量的无线电频谱容纳更多的用户和设备。例如,Verizon的入门服务预计每月花费50美元。

内容整合商CEO Darcy Antonellis 无处不在 (以及Amdocs的一个部门)表示,5G对最终用户和营销人员都设定了很高的期望。她列举了三个“支柱”,如果宽带移动营销环境真的要蓬勃发展,它们必须共存。其中包括强大的网络或分销骨干网,以及改进的洞察力和分析功能,需要更详尽地了解并提供单个客户的360度视图。据安东尼奥尼斯(Antonellis)说,最后一个支柱是货币化。她补充说:“我们需要能够了解如何最好地与您互动,并找到最佳时机向您推广某些东西,并为您提供更多选择和优惠。”

布伦丹·里普(Brendan Ripp)布伦丹·里普(Brendan Ripp)作为知名度很高的品牌和新兴技术的积极使用者, 国家地理 将5G视为实现公司拯救地球使命的另一种手段。国家地理和Fox Networks Group的执行副总裁布伦丹·里普(Brendan Ripp)表示,NG拥有7.6亿订户,而在所有平台上的全球订户达到18亿。他告诉MWCA观众:“我们已经在移动,社交和讲故事方面进行了投资。秘诀在于内容,规模和目的。”

里普解释说:“很多品牌都有内涵和规模,但没有目的,这是拯救地球的使命。”为此目的而来的是引人入胜的内容-例如其《行星地球》系列,一位年轻女子面部移植的传奇故事或威尔·史密斯与国际空间站上的宇航员实时聊天-进而推动了跨多个平台的互动。里普说:“现代思想领袖正在关心地球和您喜欢种族,性别演变和其他重大社会问题的话题。”他补充说,移动和社交“是火中的煤油”。

Ronalee Zarate-Bayani,美国国家橄榄球联盟(National Football League)的首席营销官 洛杉矶公羊队,面临另一个问题。整个联盟的电视收视率一直在下降,但是对球队或像足球这样的运动的热情却在不断增长。她说:“我们如何确保能量与消费者的期望和期望相符?我们正在研究如何为您提供并行体验,以增强整体体验。”无论是在洛杉矶体育馆的现场比赛,还是在团队中进行跟踪应用程式,或是在Apple TV上观看。

Zarate-Bayani解释说:“我们必须在他们可以移动的地方与粉丝见面。移动一直在我们的脑海中。” “并且[客户]数据是完全不同的,因此我们正在尝试进行三角测量并创建一种体验,”基于该数据。

GDPR 尽管存在Facebook隐私问题,但Zarate-Bayani表示,公羊队的粉丝相对容易地放弃了个人数据,但有一个基本警告。她告诉MWCA观众:“现实是,人们愿意放弃透明的数据并从中获取价值。他们不喜欢的是当数据在幕后发生时。”但是所有组织都必须提高透明度,因为他们必须这样做;随着5G的到来,更多的数据即将到来,这只会使大多数品牌更加困难。

Zarate-Bayani补充说:“聪明的品牌将领先一步,并找出如何利用这些数据。”

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