借助数据达到千禧一代

德克萨斯州旅行局如何使用高级定位为移动视频点建立可预测的受众群体

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AdTheorent

随着千禧一代的年龄增长,并将更多的钱花在生活中的美好事物上,旅游业希望抓住其中的一些意外收获。

作为一个整体,他们与手机绑定在一起,甚至更有可能通过数字方式购买商品 很多年轻的Gen Zers.

但是,尽管移动是千禧一代受众的直接渠道,但消息传递必须与工作息息相关才能正常工作。营销人员必须保持 达到很高的个性化和服务标准.

奥斯汀独立代理 证明广告 与...合作 AdTheorent 提升的移动视频广告效果 德克萨斯州旅行.

竞选活动于今年上半年(2月至5月)进行,取得了积极成果,使该战略可为未来的努力发挥作用。

当然,数字频道提供了有效的方式来吸引来自遥远的潜在访客。由于有了新的有针对性的移动视频,根据对非德克萨斯人的广告曝光率,《德克萨斯旅行》将到达率提高了25%。他们仅基于增加的酒店收入就看到了2:1的广告支出回报率(ROAS)。 

打造合适的视频体验 

首先,证明广告的想法是通过移动设备有效地吸引受众。他们眼中的千禧一代以及X代。

Proof的副合伙人,首席媒体官Ly Tran告诉我:“达到两个细分受众群对于Travel Texas至关重要,因为这可以吸引年轻的受众群体并提高他们的移动使用量。过去,我们一直面临着寻找如何在更少的屏幕空间和较短的关注范围内做更多事情的挑战。我们需要一种新的移动格式,使广告充满创意并令人印象深刻。”

Tran补充说:“为了将年轻的移动搜寻者转变为预订者,这项工作使我们能够通过该细分市场历来表现出兴趣的媒体和创意与年轻的受众群体互动。”

对于2019年的广告系列,AdTheorent使用数据通知了两个定制的360度互动式富媒体回旋层单元的创建-一个用于千禧一代,一个用于X世代。

每部作品都突出显示了一系列的激情点,用户可以通过在屏幕上滑动或移动他们的移动设备,在360度环境中导航以查看相关的活动。 

 

这种可探索的体验与详细介绍每个突出体验的垂直视频相结合。 

吸引合适的观众

为了告知广告系列定位,AdTheorent使用了自定义的“受众生成器”。

首席执行官吉姆·劳森(Jim Lawson)告诉我:“ AdTheorent的Audience Builder功能是德克萨斯州旅行移动广告系列中重要的增强型定位组件。在该广告系列中,AdTheorent利用这些单位来确定对前往德克萨斯州感兴趣的“手工筹款者”的确定性受众。我们使用了响应消费者的属性和特征来建立预测性受众,然后AdTheorent的机器学习平台确定了该受众中具有最高转化可能性的消费者,从而带来了更智能的优化和更好的效果结果。”

“旅行德克萨斯州”广告活动在单位内的平均停留时间比行业标准高67%,互动率(整体22%)比移动非页内广告平均水平高4.5倍。根据对TravelTexas.com重要页面的访问,他们还看到了38%的转化率。

劳森解释说:“我们使用数字生态系统中存在的无数数据信号,根据客户提供的业务目标将数字广告有效且高效地定位到消费者。” “我们以编程方式购买媒体,但作为一项托管服务运行,包括强大的数据科学即服务功能,可推动我们的ML平台开发。”

他补充说:“受众群体生成器数据用于整个广告系列的定位,我们获得了影响广告定位的重要见解。例如,“部分晴天”到“晴天”条件以及技术和新闻内容推动了最高的参与度。”

Ly Tran总结道:“旅游业营销活动首次创新地使用了受众生成器,从而将新的受众群体划分为四个特定的子受众群体,以用于未来的营销活动。” “当在模型中使用Audience Builder数据时,AdTheorent便确定了性能的直接提高。”

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