2020年移动接管

是的,手机。但是为什么只有现在呢?

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在不到两周的时间里,随着2月3日爱荷华州预选会议的进行,民主党将进行初选。预计会有政治广告支出 接近100亿美元。尽管电视和广播等传统媒体将获得增长,但广告收入也将有充分的理由流入数字渠道。

研究者 LiveIntent该公司提供身份解决方案,每月可了解2.5亿登录用户,并发现政治广告的转化率比普通广告高10倍。点击率(CTR)为3倍。

LiveIntent发现,手机是数字化成功的关键渠道。政治电话广告的点击率是台式机和平板电脑上的广告的两倍,转换率则高出50%。

在移动第一世界的现阶段也许令人惊讶,事实证明,这是移动已完全接管的第一个政治周期。在2018年,台式机和移动设备之间的效率提高了。

LiveIntent的全球营销高级副总裁Kerel Cooper提供了关于这种移动政治发展的一些观点。

库珀解释说:“在2018年和2019年,在手机上看到广告的人数要多于在PC /平板电脑上看到的人数。” “因此,过去几年的电话显然是人们在电子邮件中看到广告的方式。但是,在2018年,PC和手机的转化率和点击率甚至都差不多。如果一个广告系列投放了广告,并且在手机,PC或平板电脑上打开了广告,则无论设备如何,其成功率都差不多。”

是的,人们随身携带手机已经很有意义了,并且已经这样做了很多年。但是行为有时变化缓慢。对于移动设备,用户似乎更愿意在电话上检查电子邮件并执行其他功能。

库珀说:“多年来,很明显,人们不愿在手机上进行交易。” “但是,毫无疑问,这种沉默正在逐渐消失。我们的非政治性广告也看到了相同的趋势:人们非常擅长在移动设备上进行转化。”

Cooper认为,通过关注电子邮件,活动也“体现了简单性”。

他说:“运动变得越来越聪明。” “他们已经了解了简单性的重要性。目标是捕获电子邮件的收购活动通常更有效,因为该活动起源于电子邮件而不是社交活动,因为用户已经在电子邮件中。”

他补充说:“从心理上讲,人们在遵循电子邮件路径时倾向于向他人提供电子邮件地址。广告系列使用户移交电子邮件的步骤变得更加简单。”

当然,社交媒体在影响选民中的作用一直是围绕隐私和假新闻传播的全国对话的中心,更不用说对俄罗斯“干预”的调查了。

数字营销人员-包括那些负责为大企业提高ROI的人员或为美国政客开展活动的人员-将电子邮件而不是社交活动视为收购活动的身份支点。

库珀说:“政治运动已经接受了一个简单的事实,那就是电子邮件代表了我们的数字护照。” “我们使用它来登录我们的网站,我们在捐赠时使用电子邮件地址,在购买时使用它,并使用它发送和接收电子邮件。通过拥有强大的电子邮件资产,无论他们在哪里关注,政治运动都可以与消息一致的人保持联系。品牌也开始接受这一点,但是政治运动正在指日可待。”

他说:“电子邮件是政治运动的生命和血液。年复一年,它是迄今为止他们表现最好的渠道。随着我们距离2020年大选越来越近,初选真的越来越热,我们将看到越来越多的电子邮件投资成为联系捐助者和吸引选民参加投票的渠道。”

如果激活特定的政治竞选活动的目标是获取更多电子邮件,则当使用电子邮件执行竞选活动时,可以更轻松地实现这一目标。

库珀还指出,电子邮件适合进行超本地执行。

他说:“由于电子邮件已登录,并且是每个人拥有如此多设备的世界中身份的关键,因此可以利用它来吸引本地市场的知名人士,”他说。 “目前,我们的竞选活动在本地问题和国家问题之间平均分配。但是,随着国会,参议院和总统竞选活动的选举向前推进,我们期望总统竞选将获得大部分支出。”

无论竞选活动是本地的还是总统大选,都必须注意的是,美国各个州的移动转化率始终保持一致。

库珀说:“无论好坏,美国每个人都通过电话生活和死亡。”

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