移动设备:收获自己播下的内容

公司想要使用移动设备做的事情与他们实际正在做的事情之间似乎有些不匹配。

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或者,更明确地说,他们现在可以做什么。

大多数情况下,这似乎是现金问题。

根据Forrester副总裁兼首席分析师Jeffrey Hammond在纽约市Adobe的数字出版峰会上的讲话,如果您花费不到200万美元来实施多渠道移动战略,您可能并没有花太多的钱来创建这种战略。 沉浸式,引人入胜的体验 消费者开始期待。一些财富500强公司和该领域的领导者在移动设备上的支出高达5000万美元。 (大嘴)

移动并非只是折腾您预算的5%,然后对自己微笑的渠道,说:“啊,好了。午餐什么时候?

“您需要确保资金到位,”哈蒙德说。

大型公司在移动项目上的平均支出约为500万美元,但许多组织的支出在25万美元或以下。哈蒙德说,对于这个数目,您可能可以对移动网站进行一些移动优化,仅此而已-您可能看不到像万豪这样的以移动为重点的大品牌的投资回报率。花费疯狂的移动资金并不一定意味着您会获得可观的回报,但是根据Forrester的说法,有8%的公司通常会看到10%到25%的收入来自移动业务。

交互性,缩放,触摸灵敏度-所有这些东西在应用程序中都是很酷的,但未来的前景会更大。 Hammond所谓的“高级上下文应用程序”以完全参与为目标。这样的应用程序可以利用历史信息数据库;通过连接到物联网,事情向前迈进了一步。想想谷歌眼镜。想想约翰迪尔。

现在,John Deere的每台机器都配备了内部技术,可以跟踪湿度条件,湿度,现场的总体条件,长期的天气状况,这一切都是好东西。然后,该信息将被记录并反馈到John Deere的系统中,以使品牌真正了解正在发生的事情。约翰迪尔(John Deere)可以使用这些数据向农民提供有关如何更好地使用其设备,最佳化肥选择的建议,以及农民真正关心的事情。

农民,办公室工作人员,大学生-大多数美国成年人都在线,其中25%的人使用三个或更多设备进行连接。确实,目前在线成年人中比例最高的是X世代和Yers,其他年龄段的人也纷纷出现。在线成年人最有可能在办公室检查笔记本电脑,在屋外咨询手机,然后在电视上度过一个晚上,在各自的膝上坐着平板电脑。 (我不知道我们到目前为止有多少个屏幕。)

“这就是您面临的多渠道问题,”哈蒙德说。 “因为当您将此应用到移动设备上时,我们越来越看到人们上网的方式正在改变并成为多渠道。”

这是营销人员在为其品牌创建移动体验时必须考虑的问题。

Hammond说:“您需要能够跨设备跟踪[用户],并创建一个可以预测他们在设备之间移动的旅程。”移动是整体计划的一部分。我们今天看到的实际上是从移动渠道到全渠道的转变。”

因此,开始保存。

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