位置,位置,位置

直销商已经采取了不拘一格的经纪人制,以基于位置的营销策略全速前进。

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与智能手机相比,直接营销者有没有更神奇的营销工具?从本质上讲,这是一种跟踪设备,大约60%的美国人口都愿意这样做-不, 踊跃—始终使吉普车靠近或靠近其身体。今年将有更多的人抛弃自己的配偶,工作,房屋和家犬,而不再拥有手机。他们可以通过电话号码单独识别,并且可以通过营销人员可以想象的任何形式的媒体进行访问:电子邮件,视频,即时消息,应用程序。可以跟随他们,并与BOGO一起制作冰淇淋蛋筒,并在7月的100度通过Baskin-Robbins。

说实话,关于地理位置的事情确实有些棘手。人的本能是摇尾巴。大约85%接受调查的消费者告诉TRUSTe,他们希望针对营销商,政府或其雇主进行跟踪时有不同的选择。这就导致了隐私权活动家,并且在上周联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)呼吁采取不追踪机制,允许消费者在任何给定时间关闭地理位置。

然而,有关的公民从来没有使直销商失望。尤其是似乎一个公民喜欢移动连接的价值几乎与隐私一样。 “消费者在共享位置时变得越来越自在,这为营销人员创造了更大的消费者群,可以通过地理位置来达到目标​​,” Tom MacIsaac表示, 气魄,这是一家专门从事基于位置的广告系列的移动广告代理商。

根据上周发布的一项Verve研究,其大小增加了2倍。自2005年以来一直从事移动游戏的MacIsaac认为,智能手机用户的临界数量已经到了可以进行可行研究以绘制地理位置程序的地步。韦弗(Verve)在过去一年对2500个移动广告系列进行了监测,发现其中36%是地理保护或地理感知的广告,而去年仅为17%。 (地理围栏以地理区域内的用户为目标;具有地理意识的广告系列使用实时位置数据来定位位于商店附近的用户。)

尽管针对DMA(类似于购买本地广播时间)在30%的节目中仍然是领先的基于位置的移动营销策略,但更新,更专注的技术正在逐渐普及。具备地理意识的用户占14%,而建立地理围栏的用户占22%,但针对受众群体的定位都超过了24%。

定向受众似乎并没有像其他策略那样引起媒体的广泛关注,这也许是因为它不在隐私警察的视线范围内。此方法利用匿名的第三方数据(例如人口统计信息或购买历史记录),并将其与位置配对以在向消费者发送营销消息时对消费者进行有根据的猜测。

MacIsaac表示:“受众群体定位是根据某人的身分以及他们是谁来创建细分受众群。” “如果您有一个在周三上午11点在全食超市的年轻女子,您可以假设她是个富裕的妈妈,并向她发送广告,以在街上的沃尔沃经销店试车。”

MacIsaac和他在Verve的团队建议客户测试所有各种基于位置的策略,并开展多技术活动以最大程度地提高结果。毫无疑问,他们在听。去年,Verve在杂货店,医疗保健,房地产和教育行业为客户提供的广告系列中,有100%采用了某种形式的基于地理位置的定位。

隐私很好。就个人而言,我会尽力使人们混淆我的身份以及我在做什么。我生活在一个大而糟糕的城市,这样更安全。但是,消费者,只要您一次从气象频道访问免费的天气报告,并从《愤怒的小鸟》获得免费的播放,您就可以将您的隐私权割让给他人,即使一次也只有一点点。如果您真的很担心这种隐私问题,请关闭手机,将其放在厨房的桌子上,然后walk狗。不用它一天。来吧,我敢。

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