应用程式行销成本下降

5月份,由于应用开发人员增加了针对目标用户的数量,维持忠实用户的成本下降了10%,至2.37美元。

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每个忠实用户的平均费用(CPLU)为 应用程式开发人员 据上个月下跌10%至2.47美元 菲克苏,一个移动营销技术平台。 CPLU表示广告总​​费用除以一个月内至少打开过3次应用的用户数量。

自四月以来,四分之三的支持成本指标也有所下降。 5月,每次启动成本(CPL)(推动应用参与度的成本)在iOS上下降了31%,降至28美分,而Android CPL下降了14%,至30美分。苹果商店的每次安装成本(CPI)下降31%,至1.46美元,而Android应用程序的平均安装成本上升12%,至2.33美元。 菲克苏将操作系统之间CPI的巨大差异归因于以下事实: 激励网络就像Tapjoy一样,奖励参与在iOS领域中更为流行。

菲克苏将5月份的成本下降视为市场调整,因为开发商和品牌商通过更明智的定位更好地利用了促销资金。 菲克苏首席执行官Micah Adler表示:“虽然在前几年的夏季,我们发现应用程序营销出现季节性放缓,但May的结果也反映出品牌实施了更精确的受众细分。” “ 2015年CPI的上升已经促使一些营销商寻找降低成本并将其花费集中在正确的用户群上的方法。”

尽管下载量下降,但应用促销的支出仍可能保持强劲。 菲克苏 App Store竞争指数跟踪5月份的前200名免费iOS应用的每日下载量,下降了17%,至670万。 菲克苏的一位发言人表示,顶级应用每月在广告上花费30万至50万美元的情况并不少见。 


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