走向绿色:可持续发展营销

品牌如何围绕地球日传达他们的信息

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世界地球日是4月22日,一些品牌从这次活动中获得了启发,以提高人们对环境的认识,并展示它们如何为地球的健康做出贡献。与其他品牌相比,它更适合某些品牌。 

在线折扣零售商, BLINQ, 通常会吸引寻求低价的消费者。但是到了4月,它被确定为“地球月份”,它强调说,这不仅是要省钱,还要拯救地球。 

 The BLINQ博客 说:“我们网站上的大多数物品都是积压或退货,否则它们会被扔掉-无论它们处于何种状态!这意味着每次您在BLINQ上购物时,您都在尽自己的一份力量来减少浪费。” 

仍然全年都适用,因此在本月,该零售商宣布与 Trees.org 为每个BLINQ订单捐赠一棵树。如果定价不够诱人,他们还会为客户提供购买感觉良好的奖励:“每笔订单都支持可持续性。” 

根据尼尔森(Nielsen)最近的一份报告,对于某些客户来说,这是一个真正的价值主张。 “可持续性卖” 是它的发现。一个典型的例子是巧克力。虽然公平贸易仅占整个巧克力市场的千分之一,但按美元销售额衡量,其增长率是整体类别增长的两倍,而就单位销售额增长而言,其增长率是五倍:公平贸易巧克力的15%相比之下,总体巧克力增长率仅为5%。 

在以下三个类别中 尼尔森报告 巧克力和沐浴产品均因可持续性要求而大幅增长。咖啡的提升幅度较小,增长了1%,而总体类别的增长则下降了1%。 

例如,巧克力和咖啡以及茶和海鲜等类别出现在Stop&Shop的“ 2019年地球日”“可持续性购物指南”中,该出版物包含在该超市的4月版中 美味的, 在商店中以纸质形式提供(可能不是绿色)。它为消费者寻找了三个标签: 公平贸易认证, 雨林联盟认证,Utz认证。尽管最后一个链接与雨林联盟相关,但它比前两个不那么熟悉。自然,Stop&Shop会强调自己的符合这些标准的产品线。 

超市未包括的是尼尔森指出的沐浴产品,这是重视可持续性和清洁产品的消费者的主要关注领域,这是有毒化学品引起的主要关注领域。这些产品是 格罗夫协作 . 

格罗夫提供由他人制造的产品,也带有自己的商标,这些产品都具有“生态意识”。作为 常问问题 网页上说:“格罗夫的所有产品都符合我们的四点标准:健康,美观,可持续生产和不残忍不妥协。”它提供了一个“地球日商店” 与“员工最爱”节省10%到40%的费用。 

因此,所有销售商和产品都有促进可持续发展的主张,但是啤酒品牌呢?出乎意料的是,Corona提出了提高人们对污染,尤其是填充海洋的塑料的认识的观点。为此,它与 Parley AIR战略的目标是到2020年保护100个岛屿。  参见下面的视频:

 

 

今年4月,它进一步将信息传递回家,从留在里约热内卢伊帕内玛海滩的当日垃圾中提取了塑料,制成了约45英尺长的墙。上面的标志警告游客“有一天,沙滩上留下的垃圾会阻止您进入。”尽管隔离墙本身很吸引人,但它确实警告了一个可能丑陋的未来。

当然,这就是地球日的意义-让我们意识到控制污染的必要性,并采取必要的额外步骤来维持地球的健康。并且,如果这符合品牌形象,那么营销人员就有机会诉诸其客户群的价值并促进销售。

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