想要屡获殊荣的社会运动吗?一切都与时机有关

在超级碗或奥斯卡颁奖典礼期间如何与Facebook,Instagram,Snapchat和Twitter上的观众互动

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周日在好莱坞是一个重要的夜晚,成千上万的人参加了第90届奥斯卡金像奖。的 具有政治色彩的奥斯卡颁奖典礼 吉列尔莫·德尔·托罗(Guillermo del Toro)的“水的形状”(The Shape of Water)赢得了梦film以求的“最佳影片”和“最佳导演”的提名,庆祝电影中的多样性,包容性和女性。

虽然目前还没有最终收看人数, 初始评级报告显示下降了24% 从2017年开始。在2018年冬季奥运会期间,收视率出现了类似的下降, 在二月下旬结束.

像奥运会一样,广告支出在奥斯卡颁奖典礼期间也呈增长趋势。据报道ABC 要求超过260万美元 今年有30秒的广播时间。在社交媒体上,品牌也像往年一样从中获利。根据来自的数据 统一,与奥斯卡相关的支出从2016年到2017年增长了37%,广告支出超过了广告系列的数量。这意味着品牌花了更多钱,但他们是有针对性地这么做。

诸如奥运会或奥斯卡之类的活动是公司进行有机对话并在社交媒体上推动创造性的,针对特定活动的运动的主要机会。但是,并非所有平台都是平等创建的-每个渠道都需要采取不同的策略才能取得成功。

统一市场营销副总裁Rick Martira说:“这不是万能的方法。” “社交中包含的数据是如此丰富,以至于您可以真正明确地表达自己想要实现的目标。”

Facebook和Instagram

Facebook仍然是功能最强大(且最具成本效益)的平台之一 有效地提升和定位受众。 Facebook还提供长寿服务,允许品牌建立广告系列意识并在很长一段时间内鼓舞人心。这些类型的活动可能会向消费者提供内容的混合,或者随着活动的成熟而变化的独特的号召性用语。

Instagram以其丰富的视觉内容而闻名 和影响者社区。根据Martira的说法,视频和GIF启发式的号召性用语在这里更具吸引力。

Martira说:“在后台,Instagram非常易于广告投放,”他指出该平台使用了与其母公司Facebook类似的广告界面。 “这也是一种非常直观的媒体,因此,这意味着确保您根据Instagram的审美量身定制和调整内容。”

根据Unified研究,品牌在开始时就利用了Facebook的寿命来参与Oscars对话。在宣布奥斯卡提名之日,2017年在Facebook和Instagram上的广告支出有所增加。相比之下,Twitter在实际活动当天的数字更高。

Twitter和Snapchat

Twitter比其他社交媒体平台更即时。大量的即时对话需要密切监控,以确保品牌在正确的时间进行交流。

Martira说:“当事件发生时,Twitter很棒,因为您可以与他人交谈并从中受益。”

在Snapchat上,这完全是将您的观众带入对话。

Martira说:“在Snapchat上拥有最好的创意是一种可以反映这种体验的创意。” “例如,您是一家电影制片厂。您可能不希望发布整个预告片,而希望电影中的明星拍摄自拍视频。”

在广告支出方面,Unified数据显示,品牌愿意为更多的受众投入巨额资金。2017年,广告支出比奥斯卡颁奖典礼当天的平均水平高出105.7%,而印象数则增长了近34% 。

主题标签呢?

在考虑主题标签时,请进行研究。像这样的工具 BuzzSumo 还可以帮助您确定可能要定位的持续趋势和关键影响者。许多事件将具有一个主要的主题标签或事件中心的多个变体。例如,今年的冬季奥运会有几个热门标签(#Olympics,#Olympics2018)。奥斯卡奖紧随其后,在提名中趋向于#Oscars,#Oscars90和#OscarNoms。

话题标签也可以从有机的时刻中获得启发,从而引发更大的对话。 #MeToo运动的兴起,它已超越社交媒体而成为全国关注的焦点。 2015年,四月 开始了#OscarsSoWhite标签,这继续提高了人们对好莱坞多元化的认识。在当今的气候下,消费者发现与分享其政治或社会观点的品牌具有亲和力,这对营销人员提出了挑战,要求他们找出与受众产生共鸣的信息, 并与他们的品牌保持一致.

闭环

从即时广告系列中收集的数据可以帮助根据统一的兴趣来吸引新的受众群体,或者在下一次加强您的重新定位工作。


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