视频营销赚钱

如果您有品牌故事可以讲述,那么视频是您最好的选择。西联汇款(Western Union)解释了为何要通过众包来完成工作。

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客户: 西联汇款
供应商: 弹力
目的: 制作社交上可行且可共享的视频,以提升品牌的叙事技巧

西联汇款(Western Union)-它是标志性的,值得信赖的,并且可能是您提到“汇款”一词时想到的第一件事。像创可贴,面巾纸,Wite-Out或Ziploc一样,Western Union成为其提供的服务的缩影。

像这样的公司,重点从转移品牌知名度(已经覆盖了品牌认知)到发展其品牌故事以使新受众保持新鲜感,而这一切都不会失去使品牌首先被识别的真实性。

因此,视频是理想的工具。

“我们是一个传统品牌,拥有160多年的历史。实际上,我们是世界上最大的汇款公司。”西联汇款(Western Union)全球社交媒体高级总监Karen O'Brien说。 “因此,对于视频,我们希望实现的是 品牌故事;换句话说,就是以与客户真正相关的方式分享客户的声音。”

但是,即使对于像Western Union这样的知名品牌来说,从零开始制定视频营销策略也不是一件容易的事。这里有脚本,人才,制作,费用,还需要确保真正创建视频的人 得到 品牌。然而,事实证明后一点比听起来容易。

在对视频进行大量投资之前,西联汇款决定尝试使用社交媒体营销公司Poptent,该公司使用众包模型为品牌和代理商创建视频。视频搜索者撰写基本的创意简介,概述他们的需求,并将其上传到Poptent的网站。从那里,Poptent网络中的多位电影制片人和摄像师提交了视频概念供品牌审查。如果品牌喜欢所看到的内容,则可以购买所需数量的完整视频,也可以进行编辑和更改。

西联汇款的任务很简单-构思并拍摄一段30秒的视频执行程序,以促进“国内汇款”(5美元发送50美元)的在线分发和通过社交渠道进行的分发,请注意以下几点:“我们希望与家人和朋友建立情感联系,庆祝场合,提供支持和送礼。让现场令人回味无穷,并且 可分享的 。”

六十五位内容创作者提交了视频,而Western Union购买了几则。 [我个人最喜欢的是《试镜》,讲述一个叔叔需要寄给侄女的钱,这样她就不会错过在音乐剧中扮演主角的大手笔。它涉及到很酷的动画,讽刺的声音和弹弓。它是由Western Union购买的,尽管最终并未使用。在下面查看。滚动到文章底部,观看Western Union从Poptent购买的其他视频。]


 

“对我们而言,将视频众包可以解决很多问题,” O'Brien说。 “首先,它使我们能够轻松地制作视频,因为我们所要做的就是编写简短的摘要,并且我们能够利用丰富的电影制作人网络。”

但更重要的是,这一过程使Western Union对自己的品牌有了有趣的见解。

O'Brien说:“众包使我们能够获得丰富的创意观点,而且令人惊讶的是,其中有很多是品牌上的并且与我们的客户群相关。” “有些电影摄制者朝着我们可能不完全打算的方向拍摄了这些录像带,但是所有录像带都是正面且引人注目的。我可以坦白地说,每次这样做,我总是希望我们有更多的预算来购买更多的电影。”

当然,一旦制作了视频,就该让人们在社交网络上分享它了。奥布赖恩(O'Brien)发现,在社交参与度方面,Facebook的运作远比YouTube更好,这有点违反直觉。在某些情况下,与留在YouTube上的视频相比,在Facebook上播种的视频的点击率最高可达两倍半。但是从某种意义上说,这确实是有道理的。尽管YouTube是视频的代名词,但它也全都与搜索有关,而Facebook则与有机发现有关。当朋友在Facebook上与您分享某些内容时,它就出现在您的墙上,您可能会观看,尤其是因为您认识的人推荐了它。您几乎没有机会自行前往YouTube并搜索“西联汇款”。

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顶篷576655但是在开始担心共享之前,您必须确保视频内容实际上是可共享的。 弹力 首席营销官Kurt Lohse对此有几点见解:

这确实不假。 Lohse说:“我可以分享的最好的单一技巧是,如果您想与您的品牌更好地进行社交互动,请学习如何在社交空间中生活和呼吸的熟练创意人员和社交影响者中创建真实的故事。” “学会成为集体客户故事的一部分,并避免强迫他们成为您预定信息的一部分。”

制定策略。 Lohse说:“制定一个计划,使其长寿,并按照您的预算安排并定期生成定期出现的内容,并且符合您的预算。”他指出,大多数社交视频内容的保质期都非常短。 “看到最佳,最一致结果的社交营销人员计划定期发布内容,以保持定期的季节性营销要求之后的对话和互动。”

创造价值。 Lohse说:“讲故事的艺术,或者希望通过共享的人类经验将人们与复杂的思想和情感联系在一起的愿望,非常适合视频,因为视频可以在相对较短的时间内传达所有信息。” “如果一幅图片价值一千个单词,那么一千幅动态图像加上精美的摄影,出色的表演,令人回味的音乐等等的价值是什么?”


 

 
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