Oikos使用1990年代的调味料吸引了2014年的客户

您在任何地方(每一个地方)都有一颗心(有一颗心),一个值得信赖的品牌。

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我只活了整整二十年。但是我不得不说,我非常喜欢第一个。 1990年代是幸福的时期。时尚很棒(请看下面图片中我的时尚高领衫);惊人的音乐(后街男孩 千年 是我的第一张CD);和很棒的电视当我和我哥哥不适应时 道格 要么 鲁格拉茨,我们在看 客满 (听史诗主题歌 这里 )。

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对于那些缺乏1990年代流行文化的人, 客满 讲述的是一个单身父亲Danny Tanner(由Bob Saget扮演),他搬了两个好朋友Jesse(John Stamos)和Joey(Dave Coulier),以帮助他抚养三个女儿。我和我兄弟曾经将录像带录制到VHS上,但我希望热的杰西叔叔或愚蠢的乔伊能搬进我们的房子。

因此,当Dannon Oikos希腊酸奶宣布要为超级碗广告重新组合三人组合时,我不禁感到头晕。

丹农公司(Dannon Company)的传播和社区事务专员Lexie Leyman说:“这真是一个非常有趣的地方。” “我们的社区将能够以传统上未曾专注于为您提供更好的零食的方式来笑,玩和参与。”

Oikos推出了 超级碗预告片 在1月20日,并在该品牌的YouTube频道和广告系列网站上进行了悄悄话: oikosbromance.com。到目前为止,预告片已累计获得超过126万YouTube观看次数。丹农公司(Dannon Company)公共关系高级总监迈克尔·纽维斯(Michael Neuwirth)表示,预告片的成败比也超过了9:1。五天后,Oikos在YouTube上发布了其官方的Game Day广告,现在YouTube的观看次数已超过228万。



Neuwirth说,Oikos决定在周日的比赛之前在YouTube上首次登台,这是因为吸引了消费者的注意。尽管他承认争夺注意力是超级碗营销人员面临的挑战,但他说,这也激发了他们在短时间内传达高度创意的信息。

“我们在YouTube上投放了“超级碗”广告,而传统营销人员通常不会这么做,” Neuwirth说。 “但我们之所以选择这条路线,是因为YouTube提供了引人注目的游戏规模。我们想大声地突破。”

但是,电视广告并不是Oikos超级碗组合中的唯一成分。实际上,希腊酸奶品牌掀起了整个多渠道的运动。例如,为了展示希腊酸奶如何适应传统上不健康的超级碗酱,该品牌在oikosbromance.com上提供了食谱。 Oikos还在网站上发布了Saget,Coulier和Stamos的幕后视频,这些视频带有广告活动的#fuelyourpleasure和#oikosbromance标签。雷曼说,这种多渠道方法对于在超级碗之前和期间提高参与度至关重要。

雷曼说:“超级碗的乐趣之一就是您有机会在实际赛事开始前几周就参与进来。” “这是我们真正将我们的影响力传播给不同消费者的机会。……并非每个消费者都可能在星期日观看大型比赛,但他们可能会进入社交媒体和不同渠道。这也是我们参与不同渠道并在大型游戏之外带来一些知名度的一种方式。”

Neuwirth补充说,在“超级碗”之后,Oikos计划在全国范围内驾驶抽样卡车,使消费者有机会尝试广告中展示的酸奶。

这是Oikos的第二次超级碗比赛。该品牌于2012年首次在超级碗比赛中首次亮相,而Neuwirth表示,该公司将以更加灵活的游戏计划进入今年的赛事。

他说:“我们进入2012年时就非常清楚地知道从最初阶段我们的计划是什么。” “在执行2012年的过程中,我们进行了许多调整……。我们对2014年计划的想法的一部分是要清楚地知道我们要降落的地方,但要保持到达目的地的灵活性。这使我们的决策更加敏捷。”

Oikos并不是唯一利用怀旧优势的品牌。去年,Internet Explorer通过“ 90年代的孩子”通过在广告中展示1990年代的主要风尚来展示该公司的成熟度和趋势。迄今为止,该位置已经获得了将近4860万次YouTube观看次数。同样,三星公司使用其智能手表(包括1990年代的真人英雄Mighty Morphin Power Rangers)展示了标志性人物的剪辑,以用于今年10月推出的Galaxy Gear。到目前为止,该地点已获得YouTube超过350万的观看次数。



乔纳森·佩雷尔曼BuzzFeed代理策略和行业发展副总裁表示,利用怀旧情绪可以帮助品牌在情感上与消费者建立联系。

“作为人类,我们喜欢回顾过去的时光。他说:“我们喜欢被带回自己喜欢的食物,观看和成长的节目以及其他分享的经历。” “这是人类的一部分。在组合中添加最喜欢的品牌,可以增强我们的体验和情感联系。”

但是,品牌如果希望成功利用它们,就必须理解渴望参考的背景,佩雷尔曼说。降低消费者的记忆力有助于营销人员扩大影响范围。佩雷尔曼指出,例如,当消费者与品牌的记忆有关时,他们很可能与社交部落中的那些人也分享记忆。

他说:“你永远不能强迫它。” “要做好,品牌需要了解他们所占据的文化背景。”

因此,无论您是拥抱Beanie Babies时代还是迫不及待地想看到松紧带时代结束,知道如何通过记忆来激发消费者的情感是一种可以持续数十年的营销策略。

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