购物即将到来

20个品牌正在该平台上测试新的电子商务功能。 Read more at http://www.campaignlive.com/article/shopping-coming-instagram/1414141#6VVSoWd2xxOrQKtY.99

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经过六年的每月5亿活跃用户聚集后,Instagram逐渐从社交平台发展为购物平台。

从11月7日开始,Instagram将与美国20个零售品牌一起测试新的电子商务功能。新功能旨在使用户轻松地从发现帖子中的产品过渡到为他们购物,这些新功能将允许品牌商在照片中标记产品,提供产品信息并使用“立即购买”按钮将消费者重定向到其网站。

Instagram市场运营总监Jim Squires表示,去年,该社交平台一直与焦点小组合作,以开发Instagram上的购物功能。 “移动改变了我们的购物方式,” Squires说。 “当人们在商店里时,他们正在看手机,研究产品。”实际上,据美国统计,有84%的智能手机用户在网络浏览器或应用上浏览和比较产品 电子市场.

但是,根据Squires的说法,移动购物体验仍然存在差距。他说:“您有一个商店橱窗,您可以看到产品并得到启发,在收银机上进行购买然后购买。” “缺少的是这两件事之间的探索。这就是我们要解决的问题。”

有了新功能,Instagram提要中的帖子将在左下角具有按钮,显示“轻按以查看产品”。用户点击该按钮后,将弹出该帖子中最多五种产品的描述和价格。例如,在此JackThreads帖子中,对JackThreads Ombre Flannel衬衫和Vans Old Skool鞋进行了标记。 


然后,用户可以点击其中一个产品以转到提供更多信息的另一条帖子,或者可以向左滑动以查看同一帖子中的其他项目。产品价格旁边的“立即购买”链接将消费者带到品牌网站,他们可以在此进行购买。

根据Squires的说法,在此次测试和“可预见的未来”中,该平台仅与直接销售产品的品牌合作伙伴合作,这意味着尚无影响者可以使用这些功能。

下一个季度,正在测试电子商务链接的20个品牌将能够在每个帖子中标记多达五个产品。 JackThreads,Abercrombie&Fitch,Coach,J.Crew,Kate Spade和Macy's都是参与其中的品牌。 

据CMO瑞恩·麦金太尔(Ryan McIntyre)称,男士零售商JackThreads每月将张贴约45张带有购物标签的照片。麦金太尔说:“这对消费者来说非常好,因为很多人正在平台上寻找我们的风格灵感。这使他们知道该产品是什么以及在哪里购买。” “我们很高兴将互动渠道转变为销售渠道。”

Instagram将监视使用情况,跟踪有多少人点击查看帖子中的项目,有多少人浏览更多详细信息以及最终有多少人购买它们。 Squires说:“测试的重点是了解某人经历的购买过程。” “我们正在研究整个渠道,以了解什么能为消费者带来最大的价值。”

根据Squires的说法,此测试是将购物带入平台的第一步。 Squires说:“我们从测试开始就是一种有机的体验。” “随着我们进入明年,我们将进一步发展它。”产品推荐,在应用程序中保存内容的功能以及对视频应用相同的标记功能都在考虑之列。

本文最初由我们的姊妹品牌Campaign US。

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