为什么需要查看MRC的社交媒体指南

您必须在10月15日之前对MRC的社交媒体分类发表评论。

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该组织本周推出的“社交媒体评估指南” 媒体评级委员会 (MRC)并不是将游标卡尺应用到媒体工具,而是将其应用到社交媒体本身。尽管MRC已发布有关展示广告可见度的详细指导原则,但该文档更是针对不断扩展的社会领域的一种科学分类法,试图“面向未来”以使媒体购买者受益。项目负责人Ron Pinelli。

社交媒体地图实际上是由代表广泛社交网络,品牌,发行商和技术供应商的工作组在几个月内构建的。代表性列表包括诸如美国运通,Facebook,Havas Worldwide,DoubleVerify,NBC Universal,普华永道会计师事务所,SapientNitro和Unruly之类的名称。经过多次迭代,得出了一组社交媒体组件的定义,所有这些组件都可以使用。

“我们需要制定准则制定流程,并推广适用于许多社交媒体平台的分类和结构,” 乔治·艾维 (以上),MRC的首席执行官兼执行董事。 “我们正在努力将具有巨大范围的结构摔倒,在设计实际指标之前需要先理解这些结构。”

为了一路确保他们做对了,Ivie,Pinelli和工作组发布了准则草案以征询公众意见。营销界感兴趣的各方必须在10月15日之前对文档进行评估。对于完成任务的人,Pinelli建议重点关注30多个页面中处理的三个领域 文件 :

定义:  例如,指南将“交互”分为内部和公共两种类型,并列出了每种类型的组成部分。点击,下载和安装属于内部;签到,#标签和帖子是公开的。

达到:  Pinelli说:“触手可及的口味很多。”有机接触,病毒接触,人们都接触到它。它们都是非常可测量的。然后,当您触及潜在的触角时,它就会变得有点松散。”不确定是否所有Facebook用户的朋友都看到了某个帖子属于潜在类别。

付费,获得,拥有: 该准则增加了一个先令,该公司向品牌拥护者付钱,以代言人发帖或通过内部活动增加他们的人数。为了符合联邦贸易委员会最近发布的认可指南,MRC建议将此类职位标记为已付费或赞助。

但这仅仅是粗略的总结。该文档密密麻麻,带有密集的按摩和异形细节,值得所有最终预算影响其预算的所有人查看。

“我们需要买方的支持,”艾维(Ivie)敦促营销人员增加他们的意见。 “任何拥有大量社交媒体影响力的品牌都需要提供他们的意见。”或者,艾维选择不加,永远保持和平。


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