Facebook推出广告相关性得分

新的指标为营销人员提供了测试广告相关性的早期和较低CPM的机会。

相关性725404

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Facebook广告客户看到了 新指标 来自本周社交网络的评分 关联 500次展示后,广告以1到10的比例缩放。尽管大多数大型广告商已经使用第三方解决方案来衡量相关性,但是这种开箱即用的指标可以证明是一种有价值的早期测试工具。

“您可以投放广告,获得500次展示后获得质量得分,对其进行优化,然后打开水闸,”评论 SapientNitro的 全球社会经验主管纳撒尼尔·佩雷斯(左)。 “质量得分附带 Perezsapient 725411对构成该分数的指标有一定了解。 [低分]的第一反应通常是停止布置。但是在较低的级别上,您可以进行优化以获得更好的相关性。”

Facebook的新指标与Google Ads已提供的指标相吻合。Facebook表示,其动机是在三个方面帮助广告商:降低成本,测试广告素材和优化正在进行的广告系列。实际上,每千次展示成本是目前营销人员用来衡量Facebook广告相关性的最有用工具之一。

“这是问题的核心,”佩雷斯说。 “低质量的广告对于Facebook来说很难放置,因此它们收取更高的溢价。通过给人们一个表现得分,您可以抑制不良广告。”

Facebook向用户指出,低分意味着需要刷新广告的创意或目标受众。

“目前,我们将以此为指导性准则来评估广告和受众群体的表现,并密切监视Facebook的晴雨表,以了解哪些是相关的广告,哪些是不相关的广告,” 3Q Digital社交高级总监Dayna Moon说。 “这不是人类的巨大飞跃,但这是朝正确方向迈出的一小步。”

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