Twitter在Niche中看到的内容

传统广告还不够

Twitter在Niche中看到的内容
Twitter在Niche中看到的内容

正如我之前所写,社交网络或多或少都具有从创立到成长再到获利的非常特定的路径。 Twitter收购Niche只是这条道路上的下一个逻辑步骤。

从本质上讲,社交网络需要尽可能不受限制的增长,因为与大多数其他数字和物理产品不同,社交网络的个人价值需要平台上的其他人。

考虑一下百事可乐,《华尔街日报》或一本书。您购买了这三个项目,并从中提取了尽可能多的价值。使用社交网络,只有在平台上可以与您互动的其他人时,价值才开始。这通常称为 网络效应.

因此,为了鼓励这种增长,社交网络对早期采用者可以在网站上(包括企业)进行的操作采取了一种放任自流的方法。很多时候,他们甚至没有创建“业务资料”,允许品牌与其他人注册相同的资料。您可能还记得Google +专门禁止 商业 刚开始时,但最终还是让步了,并将早期创建的公司资料转换为公司页面。

在这些早期的日子里,尽管社交网络关注增长黑客(即在平台上吸引尽可能多的用户),但品牌却不得不掏出书中的所有技巧来进行自己的增长黑客(即获得尽可能多的用户)。喜欢,关注等他们的页面)。

一种经过实践检验的真正方法是与具有影响力的个人“影响者”合作,这些人通过纯粹的奉献精神和个性力量(或算法的运气)赢得了可观的关注。

在早期,由于这个概念具有革命性,因此个人(其中许多人放弃了任何人都珍视自己的见解和影响力的想法)将其影响力换成schwag或品牌关联。

那是短暂的;这些人越是精通业务,便开始为他们的合伙企业和“代理商”定价,而中介机构也随之效仿。专注于Vine和Instagram明星的Niche并不是第一个像这样的公司如雨后春笋般出现,并且不会是最后一个。

但是,这是我第一次遇到社交网络购买其中一个代理商的情况。原因是–连接影响者和品牌的工作非常耗时,而社交网络长期以来一直致力于创建广告市场,并使品牌更容易通过自助服务或托管服务中介购买广告。

尽管像影响力人才中介这样的公司与Twitter之类的公司的核心技术重点相距甚远,但Niche和其他公司已经能够建立可观的收入,而不必为Twitter的盈利做出贡献。而且它开始变得举足轻重。

当品牌X工作利基(Niche)聘请有影响力的人Y发布有关品牌X的Vine或Tweet时,Twitter和Vine不会获得任何收益。现在他们可能会。

社交网络货币化的未来很难预测。广告定位不断提高并变得越来越复杂,但是消费者忽略广告的能力仍在不断提高。但是,用户可能更愿意从他们关注的有影响力的人那里阅读赞助的Tweet。 

虽然研究 效力 名人 背书 总是千差万别,许多现代“影响者”的出现与名人一样多。对于社交网络来说,拥有这些关系可能是一个巨大的商机,即使这是他们过去不曾关注的事情。

借助利基,Twitter可以尝试在其社交平台上拥有货币化的所有方面。此外,Niche与Facebook拥有的Instagram的合作将变得更加有趣。

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