借助新的分析功能,Twitter为营销人员提供了丰富的绩效评估工具

对于营销人员,名人和社交媒体影响者,Twitter推出了一套新的推文分析。 新的分析功能可生成报告

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对于营销人员,名人和社交媒体影响者,Twitter推出了一套新的推文分析。

新的分析功能可生成有关单个推文的性能以及特定帐户在指定时间段内的整体性能的报告。这些数字包括印象,转发,收藏夹和链接点击。拥有Twitter广告,Twitter卡或已验证帐户的任何人都可以使用该分析。  

这是某个时期内帐户效果的分析仪表板外观:

屏幕截图2014年7月10日在10 1 628071

这是单个推文的分析结果:

屏幕截图2014年7月10日在10 1 628070

对于营销人员而言,这些分析以前只能通过Twitter的认证营销合作伙伴获得,其中包括Sprinklr,Hootsuite,Buffer等平台,或在较小程度上包括TweetDeck。通过推出自己的分析工具,Twitter为无法使用企业社交媒体管理工具或希望在其平台上发挥更大影响力的小型企业营销人员提供了一种快速简便的解决方案。这也使Twitter变得更加B2B友好,​​因为使用Twitter Cards广告格式的营销人员可以跟踪点击,下载或个人资料视图等内容,以查看这些广告系列的成功程度。

Twitter的博客 社交媒体分析工具(以及Twitter认证合作伙伴)首席执行官Adam Schoenfeld强调了新分析对营销人员的实用性:

“随着社交媒体逐渐成为一种营销渠道,衡量标准是希望了解绩效和扩大投资规模的品牌的头等大事。通过允许访问真实的印象数据,Twitter为企业提供了一个相关的基准,以将社交营销结果与其他数字渠道进行比较。” 

通过让Schoenfeld讨论分析的实用性,Twitter还向其营销平台API合作伙伴发送了一条消息,让他们知道即使Twitter为营销人员开发了自己的工具,仍然有他们使用。

此外,这些更丰富的分析功能使Twitter可以有效地与Facebook竞争,后者去年还为其Page Manager引入了更深入的分析。区别在于,在Facebook上几乎没有有机的覆盖面,而在Twitter上的营销人员仍然有机会接触到广泛的受众。

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