WestSoy将视觉叙事纳入其活动

社会是这个天然食品品牌的主要成分。

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科罗拉多州可能不知道如何获得超级碗冠军。但是“百年制国家”对豆腐一无所知。 WestSoy豆腐想推广其使用基于Boulder的食材,并揭穿无肉食品就是无味食品的神话。为了传达豆腐的多功能性和风味,天然食品品牌在其#BakedInBoulder广告系列中运用了视觉叙事。

该活动于2013年12月1日启动,以豆腐食谱,有趣的GIF格式以及WestSoy的Instagram和 Tumblr 平台。所有内容都包含品牌#标签(包括#WestSoy)和非品牌#标签(包括#vegetarian和#BakedInBoulder)的混合。然而,母公司Hain Celestial Group Inc.的冷藏部门营销总监迈克尔·高斯(Michael Goose)表示,该品牌在科罗拉多州将休闲大麻合法化之前就创建了#BakedInBoulder标签。

莱斯利·霍尔(Leslie Hall)WestSoy的数字营销机构ICED Media的总裁兼联合创始人表示,与非品牌主题标签相比,品牌主题标签提供了不同的好处。

她说:“品牌主题标签在链接整个品牌传播的历史足迹方面做得更好。” “无品牌的标签……从视觉角度来看,是一种很好的方式,将围绕特定产品,消息或交流的故事联系在一起。”

Goose指出,WestSoy利用了Tumblr和Instagram,因为它们在大学生中很受欢迎。他说,这个年轻的受众群体占该品牌主要人口的很大一部分,并且经常对减少他们的整体肉类摄入量抱有浓厚的兴趣。但是,素食主义只是一种烹饪方式,而不是饮食上的牺牲,这是WestSoy努力向所有消费者传递的信息。

“我们不想被冠以素食公司的品牌。我们希望被冠以烹饪食品公司的品牌。” “我们坚信素食不是节制饮食,而是更多的烹饪选择。”

除了希望吸引年轻观众外,WestSoy还决定利用Tumblr和Instagram允许消费者通过内容来品尝品牌的个人风格。为了帮助传播这些内容,WestSoy还与关键影响者合作。

Goose说:“我不希望我们成为另一个'喜欢'的品牌,或者一个出现在人们仪表板上的带有随机提示的品牌。” “我想要一个真正的平台,该平台可以改变[品牌]的个性,并成为人们寻找内容的地方和人们只是向其扔东西的地方。”

对内容的关注并没有在线上结束。 Goose说,与主流消费者相比,天然食品消费者更有可能阅读食品包装上的成分,并询问产品的制造方式。结果,WestSoy重新设计了其豆腐包装,使其仅包含产品信息,例如所含蛋白质的量和烹饪建议。

Goose说:“我们目前对我们产品的主要关注是……在页面顶部为消费者提供故事。” “但是要以一种时尚的方式来做。”

霍尔说,在活动开始的最初几周内,WestSoy的最高职位在Tumblr上积累了超过5,000个重新博客和“成千上万”笔记。她还说,Tumblr选择了WestSoy的热门职位之一,并在整个网络中进行推介。

随着宣传活动的继续,霍尔指出,某些品牌可能比其他品牌更好地利用视觉故事。她说,例如,Tumblr非常适合WestSoy,因为该平台已经“繁荣”了食品社区。

她说:“我们的想法是,我们的投资可以超越……创造内容并建造一座房屋来集结所有这些美好的内容,但是我们可以通过在一个平台上进行构建来做到这一点我们知道,合格的受众已经存在,然后与一些重要的有影响力的人成为伙伴,他们正在平台上推动对话。”

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