Redken的内容营销完全时尚

Redken的内容策略使沙龙品牌能够根据不断变化的消费者兴趣和趋势来开发和提供相关内容。

雷德肯主要462367

目标:每年在YouTube上有超过1500万次搜索,涉及护发和造型教程。这是一个惊人的数字,沙龙品牌Redken立即将其看作是一次极好的机会,可以直接与消费者接触 内容 他们已经在积极寻找。

“至关重要的是,我们要提供他们正在寻找的相关信息,以便我们能够以一种引人入胜的权威方式与我们的粉丝和新受众进行交流,”该公司综合营销传播副总裁Darienne Howe说 纽约市雷德肯第五大道.

雷德肯还希望确保其视频内容能够在多个渠道和品牌平台(包括消费者网站和各种社交媒体)上顺利集成和传播。

从本质上讲,Redken所寻找的是内容营销“圣杯”(Holy Grail)-大量吸引人的,针对性的视频内容,既可以吸引消费者及其不断变化的口味,同时又与新产品的发布,市场相吻合。全年发生的事件,以及发生的类别变化。

答案是敏捷的内容开发,Redken与数字代理商合作 长子 实现它。

后端长子内容开发副总裁Alex Krawitz说:敏捷内容开发是“一种创建相关内容的方法,可以以快速投放市场的方式响应不断变化的消费者兴趣,趋势和对话。”分为四个主要步骤。

首先,Firstborn为Redken创建了一项潜在的内容策略,以作为其整个工作的骨干。然后,一旦牢固确立了品牌与内容相关的业务目标,Firstborn就确定了新兴趋势,聆听实时社交对话,以确保为Redken创建的内容对于消费者而言是及时和有意义的。

在监视了空间之后,Firstborn帮助Redken在所有内容上创建了高质量的在线视频和纪录片风格的内容库,从如何实现无毛躁发型到创建完美的侧扫发型的技巧。

长子还巧妙地在每个视频中集成了YouTube的注释功能,以便于导航。例如,有关创建编织bun头的视频分为以下几章(“外观”,“马尾辫”,“辫子”,“小圆面包”等),它们出现在底部的交互式带中。

“用户能够使用章节选择来回导航,以快速访问他们最需要的部分,” Krawitz说。 “专家可以跳过准备部分,直接进行样式设计,而新手则可以花更多时间准备研究外观。”

在与产品发布相关的视频中,观看者还可以在视频本身内访问商品和Redken商店定位器。

最后,Firstborn密切关注内容在部署后的执行情况,以帮助Redken根据实时的客户行为和交互持续进行优化。

“这是您最了解消费者的地方,” Krawitz说。 “如果我们对内容有很好的反应,我们会放大;如果没有,我们可以轻松地调整并利用这些经验教训来告知下一轮内容。”

泡沫,冲洗,重复。

结果:关于结果,雷德肯的头发一直很好。与2012年全年相比,该品牌不仅在8月份官方YouTube频道的订阅量增加了250%,而且视频本身的观看次数也超过了200万,而印象数则达到了1900万。

雷德肯还说,通过在线视频进行的沙龙查找者搜索数量有了惊人的增长。

外卖:消费者渴望获得相关的内容,品牌需要设计一种使他们满意的方法。 Krawitz说,敏捷内容开发是实现这一目标的一种方法。

他说:“品牌应将其视为创建内容的基本最佳做法,因为内容本身已成为品牌与消费者建立联系的越来越重要的方式,” “在这个行业中,很难预测未来,但是及时性和相关性对于任何创造内容的品牌仍然至关重要。”

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